”Wasametoden” kallar Wasabröd sin kampanj som går upp idag. Enligt publicerade forskarstudier i bland annat American journal of clinical nutrition är intag av fullkorn, motsvarande fyra skivor knäckebröd, ett sätt att behålla sin vikt, eller gå ner i vikt. Wasametoden går helt enkelt ut på att byta ut fyra skivor av sitt vanliga mjuka bröd mot knäckebröd med 100 procent fullkorn.
- Fast självklart kan man inte sitta i soffan och äta gräddtårta resten av tiden om man vill gå ner i vikt, säger Karin Nilsson-Malmén, informationsansvarig på Wasabröd Sverige.
Stefan Rudels på Forsman & Bodenfors är projektledare för uppdraget.
- Det här är det tredje steget i Byt-bröd-kampanjen där vi inför ”Beach 2007” informerar om hur fullkorn är relevant för att behålla sin vikt eller gå ner i vikt. Man blir ”en smula smalare” om man äter mindre fiberfattigt mjukbröd och istället äter mer knäckebröd som vi säger i reklamen, säger han.
Kreatörer för kampanjen är Filip Nilsson, Oscar Askelöf och Joakim Blondell. I print och film visar amn bilder på stränder och badkläder med den lugnande försäkran ”Fem månader kvar – du hinner”.
- Wasametoden kräver inte att man förändrar hela sitt liv och kommer inte med några pekpinnar. Det är ett busenkelt sätt om man vill vara nyttig, säger Stefan Rudels.
Kampanjen vänder sig brett till alla i åldern 20-50 år, men man hoppas nå extra många i åldern 20-30 som är de som äter minst knäckebröd. Kampanjen kommer gå i press, tv, web och butik i perioder ända fram mot sommaren.
Ladda ner en större version av annonsen