Riksföreningen Anorexi/Bulimi-Kontaktens nya reklamkampanj består av en film som kommer att gå på MTV Sverige samt annonser i dagspress. Vi har sett det förr, i både kampanjer och musikvideos, men visst tål det att upprepas. Kampanjen är signerad Grey Stockholm, TCB Stockholm och Hobbyfilm. Startskottet går i dag, den 16 februari.
Madeleine Mesterton, ordförande i Riksföreningen Anorexi/Bulimi-Kontakt, berättar om det växande problemet:
– Uppskattningsvis lider minst 300 000 personer av ätstörningar i dagens Sverige, en reaktion på ett ökat tryck i samhället. Huvuddelen av dem som drabbas är unga flickor och kvinnor, men ätstörningar förekommer i alla åldrar. Enligt rapporter från specialistenheterna kommer det nu också allt fler barn, ända ned till 8-10 års ålder, som söker vård.
Martin Stadhammar, creative director på Grey säger att de hade en lång diskussion kring sjukdomen innan de kom fram till den slutgiltiga lösningen för kampanjen.
– Vi känner själva flera som är drabbade och även om många kanske inte är lika sjuka som flickan i filmen så är grundproblematiken densamma. Många ser inte sig själva som de faktiskt ser ut. Så efter långa diskussioner blev sanningen enkel, vi försökte helt enkelt att inte komplicera till det utan bara visa problemet, säger Martin Stadhammar.
Vad vill ni med kampanjen?
– Självklart vill vi nå drabbade människor och deras anhöriga men också få föreningar att tänka till och börja skänka pengar. Det finns många företag som skulle kunna stödja det här lika väl som de i dag stödjer till exempel Stadsmissionen, säger Martin Stadhammar.
Varför valde ni MTV som kanal?
– Det känns som den naturliga ungdomskanalen även om de har fått konkurrens. Dessutom är de sjysta och ställer upp med sändningstid, säger Martin Stadhammar.
Kampanjen kommer till en början att gå mars ut men Grey hoppas kunna följa upp kampanjen under våren med fortsatt fokus på ökade sponsorintäkter till föreningen.
Riksföreningen Anorexi/Bulimi-Kontakten
Uppdragsgivare: Madeleine Mesterton, riksföreningen Anorexi/Bulimi-Kontakten
Arbetsgrupp:
Martin Stadhammar creative director, Grey Stockholm
Sigrun Yngvadottir kundansvarig, TCB Stockholm
Oskar Bård regissör, Hobbyfilm.