Nystartsjobben infördes den första januari i år. Arbetsmarknadsminister Sven Otto Littorin har uppgett att regeringens mål är att minst 10 000 personer per månad ska omfattas av nystartsjobben. Hittills, innan kampanjen lanserats fullt ut, har 1672 personer fått nystartsjobb (1 januari-16 februari).
Vad tycker ni om kampanjen?
– Vi tycker att den är jättebra. Det här är första gången vi gör en sådan här satsning och vi tycker att Storåkers McCann har lyckats bra. Idén bakom konceptet är väldigt enkel, det vill säga att den arbetsgivare som anställer någon som varit arbetslös länge får lika mycket i ekonomiskt stöd som den tid personen varit arbetslös. Den enkelheten ville vi visa grafiskt, säger Greta Svensson, informationsdirektör på AMS.
Kampanjlösningen blev en enkel hemsida med ett rakt och tydligt budskap samt annonser i samma ton för pelare, busskurer, webbplatser, Dagens Industri samt kvällspressen. Total kostnad för kampanjen – 10 miljoner kronor.
– Vi fick anslag på 10 miljoner kronor från regeringen. Av dem har vi använt 8,5 miljoner kronor till köpt media. Resterande pengar har gått till byråarvode och till produktion av en film till anlagstavlan, säger Greta Svensson.
Kampanjen, som vänder sig till privata företag och arbetsgivare samt offentliga arbetsgivare som driver affärsverksamhet, kommer att gå mellan den 19 februari och 31 mars.
– Kampanjen är skapad med en gnutta humor. Den är platsannonsklyschig och ska på ett lättsamt sätt visa att det inte är något fel på vare sig kompetensen eller människorna. Vi försöker tala samma språk som målgruppen och hoppas att folk förstår det direkta tilltalet, säger Greta Svensson.
AMS
Byrå: Storåkers McCann
Arbetsgrupp: Michael Storåkers projektledare, Therese Flodin produktionsledare, Martin Marklund copywriter, Peter Eriksson ad