Bosse Rönnberg retade SR. Foto: Magnus Bergström
I somras skrev Resumé om SR:s ilska över Bosse Rönnbergs och Hummingbirds kampanj för tidningen Situation Sthlm.
Kampanjen, som gick i SBS Radios kanaler, lånade kännetecken från programmet Sommar i P1.
I radioreklamspottarna hörs den klassiska vinjetten till Sommar och därefter berättar tidningsförsäljarna sina historier som om de vore sommarpratare.
Det retade upp SR som hade vidtagit åtgärder om det inte handlat om hemlösa.
- Innehållet i budskapet är viktigt - därför låter Sveriges Radio saken bero. Däremot vill jag slå fast att vi ser allvarligt på att ett typiskt och välkant kännetecken eller program utnyttjas i reklamsammanhang, sa SR:s dåvarande programdirektör Kerstin Brunnberg till Resumé då.
Enligt Rebecka Lindberg, marknadschef på SR, är Bosse Rönnbergs reklamkampanj ett exempel på hur Sommar-formatet utnyttjats av andra aktörer.
– Vi har märkt att fler aktörer som är nära vår verksamhet använder sig av varumärket, säger hon till Resume.se.
Enligt Rebecka Lindberg är cirka 80 SR-program varumärkesskyddade. En mängd program återstår att skydda.
– Det är ett kontinuerligt arbete som pågår. Vi tar ett varumärke i taget, säger hon.
Enligt Sydsvenskan vinner varumärkesskyddet laga kraft den 2 april. Då blir förbjudet för andra än SR att använda benämningen ”Sommar” i samband med till exempel radioprogram, vissa trycksaker och cd-skivor.
Det är även aktuellt med att varumärkesskydda signaturmelodin.
– Vi är noga med våra varumärken. Vi har ju en särskild ställning som public-service-företag och värnar om vårt oberoende gentemot kommersiella aktörer. Kanske skulle det räcka med att vi lutade oss mot att namnet är så inarbetat. Men med en varumärkesregistrering i ryggen blir det lättare för oss att agera, säger SR:s programjurist Josefin Sandstedt till Sydsvenskan.
Läs även: Sveriges Radios attack mot reklamgurun