I går kväll fick sju bidrag pris i tävlingen Gyllene Hjulet. Två av priserna, för bästa sponsringsprojekt inom ”idrott” och ”Business to Business”, gick till byråer som hade personer med i jurygruppen. En vanligt förekommande situation inom branschtävlingarna där branschen bedömer sig själva. Här ger de två jurymedlemmarna Joakim Bodén, på Boden & Co, och Niklas Olovzon, Sport & Brands, samt Gyllens Hjulets juryordförande Lars Axelsson sin syn på situationen:
– I den här omgången var det inget problem. Det var klara vinnare i varje kategori, säger Niklas Olovzon, creative director på Sport & Brands. Han fortsätter. Man måste ha med branschkunskap för att få en bra jury. I situationer där det krävs detaljkunskap uppstår oftast sådana här situationer men det finns tydliga regler för jävsituationer. Det är inget stort problem men man måste tydligt klargöra hur tävlingen går till i detalj. Vad det gäller vårat bidrag så har jag inte varit delaktig alls. Och visst vore det dumt om hela byrån och kunderna drabbas bara för att jag satt med i juryn.
– Att personer från byrån som vinner sitter med i juryn är inget konstigt, det är så det ser ut i alla av branschens tävlingar. Så blir det när branschen bedömer sig själva, men det finns alltid tydliga regler för jäv. Det är bara att acceptera faktum och något vi får leva med, säger Joakim Bodén vd på Boden & Co.
Skulle det vara en lösning att ta in jurygrupper från andra länder?
– Nej, de skulle inte ha någon förståelse för bidragen. Att bedöma sig själv är en branschutmaning där vi hela tiden måste se till att vara objektiva så att det inte uppstår jäv, säger Joakim Bodén.
– Det här är en ständigt återkommande fråga och det ser likadant ut i hela branschen. Guldägget är ständigt fylld av jäv. Gyllene Hjulet har väldigt tydliga regler för det här. Man måste uppge innan om byrån varit inblandad i ett bidrag och sedan får man inte delta i den omgången. Vill man ha en bra blandning av folk från branschen och från kundsidan blir det så här. Det får vi leva med, säger Lars Axelsson, vice vd på DDB och juryordförande i Gyllene Hjulet.
Här är vinnarna:
Bästa sponsringsprojekt 2006 - Kultur/Underhållning
Stockholms internationella filmfestival och Nokia NSeries för "Mobile Movies"
Bästa sponsringsprojekt 2006 - Idrott
S&B och Carlsberg Sverige AB för "Falconsoffan"
Bästa sponsringsprojekt 2006 - Social/Humanitär
Svenska Röda Korset för "Runda Upp för Röda Korset"
Bästa event 2006 – Business to Business
Bodén & Co och Stockholmsmässan för "Let’s Talk"
Bästa event 2006 – Business to Consumer
Cloetta Fazer Sverige AB för "Kexchoklad - World Cup Finals, Åre 2006"
Bästa Publika Event 2006
Dist och TeliaSonera AB för "Telia Musiksatsning 2006"
Bästa Interna Event 2006
Fieldwork KB och Telenor Sverige AB för "Telenors interna höstkampanj"