Kampanjen från Grey, där cd och dvd-skivor tejpats upp på busshållplatser, går just nu i Stockholm, Malmö, Göteborg och Lund. Tanken är att människor ska ta dem och samtidigt tänka på piratkopiering. Enligt Grey vill Stockholm City provocera människor inför sin nya artikelserie om Genration P, som i Pirat, men de säger samtidigt att kampanjen inte ska ses som en pekpinne om rätt eller fel utan endast få folk att läsa artikelserien som handlar om ”en generation av unga människor som helt struntar i lagarna”.
Kampanjen kommer även att gå i radio.
– Vi fyller på skivor efter hand som de tar slut. Det är det som gör den här kampanjen så bra, att det inte är bara ett stunt utan att den fortgår. Dirty Dancing var en av de filmer som rök riktigt fort, säger Martin Stadhammar copywriter på Grey.
Kampanjen har enligt Martin Stadhammar skapats i nära samarbete med redaktionen.
– Det är då det blir som bäst. Vi har försökt att mynta begreppet ”generation P” och det verkar vi ha lyckats med, jag har sett flera ställen som hackat på.
Kampanjen är den första kampanj som Grey gör för City sedan tidningen startade upp i Göteborg och Malmö/Lund.
Hur ser samarbetet ut framöver?
– Mer bus blir det men vad kan jag inte avslöja, säger Martin Stadhammar. Vi försöker få in gerillastuket i det mesta vi gör. Vi vill skapa rörelse och få folk att prata om kampanjen. I den här kampanjen har vi till och med filmat folk som springer fram och plockar på sig skivor. Fast det är inget material som vi kommer använda oss av.
Lyssna på Citys radioreklam
City
Uppdragsgivare: Sophia Loader
Byrå: Grey Stockholm
Arbetsgrupp: Sten Åkerblom art director, Martin Stadhammar copywriter, Daniel Backman art director, Marcus Nyström copywriter, Lillan Geijer produktionsledare, Andreas Mandahus original