Förstora

Ulf Sandberg, Starcom till hårt angrepp på Dagens Industri

Ulf Sandberg grundade mediebyrån Starcom, som idag är en av Sveriges största mediebyråer. Han har gjort sig känd för att sticka ut hakan både mot medier och konkurrenter.

Nu går han till hårt angrepp på Dagens Industri och di.se. Han tycker att tidningen med sin starka ställning har ett särskilt ansvar för hur man rubriksätter sina artiklar. I ett inlägg på DI.se skriver Ulf Sandberg.
– Den senaste tiden har rubriksättningen mer och mer börjat likna kvällstidningsjournalistiken, detta trots att Dagens Industri inte lever på lösnummerförsäljning som Expressen och Aftonbladet gör.

Men det är väl inte konstigt att det både är positiva och negativa nyheter i en tidning?
– Absolut är det så. Men jag tycker att man borde fundera lite över vilken dignitet man ger nyheter.

Till exempel tycker Ulf Sandberg att jätterubriken "Tele2 rasar" är överdriven – eftersom dagens kurs trots allt är högre en gårdagens. Även artikeln ”Festen är över” känns överdrivet negativ i en konjunktur där det mesta pekar upp, enligt Sandberg.
– Om DI vill att vi ska bli pessimister, se allt i svart – skriv det så har ni i alla fall visat färg. Det kan vara bra att veta eftersom jag arbetar inom media och köper en hel del annonsutrymme i DI och på di.se för kunders räkning och en viktig faktor är den redaktionella miljön.
– Jag konstaterar också att DI.se ändrade rubriken efter att jag skrivit mitt inlägg.

Ulf Sandberg säger att det kan få konsekvenser för framtida reklamköp.
– Det är vår förbannade skyldighet att vara rädd om annonsörernas pengar.

– I det här fallet var det en nyhetsbyråtext och en relaterad Skop-undersökning som kan ha gett ett deppigt intryck. Men vi har inget egensyfte att skapa negativa rubriker. Den här debatten har förekommit sedan vi tillät läsarna att komma med synpunkter på sajten. Det finns läsare som till och från är missnöjda och vi har kallats näringslivets kvällstidning. När vi började med bilder på sajten fick vi höra från läsare att det inte var värdigt en affärstidning.

Christer Mårdbrant menar att Sandbergs inlägg är något av en konspirationsteori.
– Om det är som han säger så är det i så fall är det skrämseljournalistik varje gång börsen går ner. När börsen går ner som den gjorde för 2-3 veckor sedan är det många som trycker att det är vårt fel. Det är humor tycker jag. Man överskattar vår betydelse något enormt.