Skärmdump från reklamfilmen
Coca Cola-familjen har hittills bestått av Coca Cola regular, som lanserades 1953 i Sverige, och Coca Cola light, som lanserades i Sverige 1983. Nu kommer Coca Colas största satsning på över tjugo år – lanseringen av Coke Zero, en sockerfri läsk för män som inte vill ge upp bra smak bara för att de väljer bort socker. Så beskriver Coca Cola den nya drycken som landar officiellt i våra butiker på måndag.
– Vanligtvis lägger man bara till en variant av drycken. Det här är något helt annat, det är ett helt nytt varumärke, säger Peter Dimulkas, marknadschef på Coca Cola Sverige.
Kampanjen består av reklamfilmer som kommer att gå i mer än 20 veckor på tv, print, internet och sampling.
– Det här är en global lansering som kommer att pågå under hela året och förutom vissa lokala event ser kampanjen lika dan ut i alla länder. I Sverige började den gå på tv den 23:e mars, fast då utan avsändare, och på måndag kommer vi ut stort och berättar om den nya drycken som ska bli det manliga alternativet till Coca Cola light, säger Peter Dimulkas.
Målgruppen är män i åldern 18-29 år. Drycken har dock redan lanserats på ett flertal marknader och Sverige är sist ut i Norden.
– Vi har märkt att svenskarna är mycket mer öppna för nya produkter i april då våren och solen kommer. Så det här vädret som är just nu är perfekt för oss, säger Peter Dimulkas.
Coke Zero blir den avslutande delen på Coca Cola-trilogin.
När väcktes idén om att skapa en trilogi?
– Idén väcktes någon gång för fem till sex år sedan skulle jag tro. Det var då man på allvar tog upp diskussionen om vad nästa steg för Coca Cola skulle vara, säger Peter Dimulkas.
Vad kostar lanseringen?
– Några exakta siffror vill jag inte gå in på men det jag kan säga är att satsningen är fyra till fem gånger större än våran lansering av energidrycken Burn, säger Peter Dimulkas.
Den nya drycken ligger enligt Coca Cola Sverige väldigt nära Coca Cola regular och tanken är att fånga upp de män som inte längre vill dricka vanlig Coca Cola men som inte heller vill byta till Coca Cola light.
– Vår största konkurrent om den här målgruppen är faktiskt vanligt kranvatten. Coca Cola regular dricks främst av yngre tjejer och killar. Sedan går många kvinnor över till Coca Cola light medan många män som överger regular lämnar Coca Cola helt och hållet, säger Peter Dimulkas.