Förstora

Anders Gerdin har en kaxig framtidsvision. Foto: Aftonbladet

De betalda dagstidningarna är på god väg in i en kris, världen över. Undantag finns, men trenden är entydig: Upplagorna faller obevekligt.
Som vanligt visar kvällstidningarna vägen. Expressen uppges ha tappat närmare var tionde läsare på bara ett år, men mörkar fortfarande upplagan.
– Upplagefallet i mars är dramatiskt, det är explosivt, säger en källa med insyn i de dagliga siffrorna. De läser oss på webben, men på stan tar de gratistidningar.

Aftonbladet har ännu inte tagit lika mycket stryk. Men chefredaktör Anders Gerdin vet att det kommer:
– Papperstidningen har absolut en framtid, men det kräver att vi byter tankesätt. Alla tidningar går långsamt tillbaka och nätläsandet ökar. 60 procent av svenskarna har bredband hemma och många också på jobbet.
– Vår journalistik på nätet blir snabbt mer tillgänglig. Men vi måste få betalt för det journalistiska innehållet. Och då talar jag om att ta betalt för mycket mer än i dag, där vi har Plustjänsten och Viktklubben. Vi tjänar bra med pengar på dem, vi är faktiskt främst i Europa.

Vågar ni det? Vad händer om Expressen kör fritt och tar läsarna?
– Ja, det vågar vi. Jag har funderat mycket på den situationen. Det vore konstigt om inte Expressen också vill tjäna pengar på sin journalistik. Kvällspressen har mycket nöjesmaterial, det kan vi låsa in. Betalningsviljan finns för rätt material. Marknadsledaren har lättast att gå först. Aftonbladet.se är så stora att det inte vore någon katastrof om vi tappade 200 000 besökare per dag. Sedan är jag övertygad om att Expressen går samma väg.

Förstora

Otto Sjöberg söker nya affärsmodeller. Foto: Sören Andersson

Expressen når i dag 1,8 miljoner svenskar via papper och nät. Under papperstidningens storhetstid nådde den 1,5 miljoner.
– Affärsmodellerna är helt andra i dag, konstaterar Otto Sjöberg. Och Anders Gerdin har helt rätt när han säger att vi inte kan avstå från att hitta nya intäkter på nätet.
– Fortfarande har papperstidningen en fördel i att presentationen är överskådlig och att ett dramatiskt
berättelsesätt gör sig bättre där än på nätet.
– Vi kan ta betalt för material på nätet, men inte för nyheter. De rewritas så snabbt av andra. Ändå är de egna stora nyheterna jätteviktiga för oss.
Läs mer om hoten och utmaningarna för kvällstidningarna i veckans nummer av Resumés papperstidning.