Lundberg & Co:s första kampanj för Preem startar i morgon, onsdag. Huvuduppgiften för reklambyrån var att visa att Preems nya miljöklassade diesel har en tillsats som håller motorn ren, vilket bibehåller effekten och sänker bränsleförbrukningen och minskar utsläppen i miljön.
– Det finns två budskap vi vill få ut. Dels visa vem Preem är och visa att vi står för ett förnuftigt resonemang kring miljön och dels berätta att vår diesel är bättre än konkurrenternas. Det finns grader även i helvetet och då är våran produkt bättre än övriga på marknaden, säger Johan Jervehed vice vd och kommunikationsdirektör på Preem.
Kampanjen kommer att gå i print och på stortavlor under två veckor och därefter följs den upp av en annonskampanj i fackpress som kommer att pågå fram till efter midsommar.
Preem vill med den nya kampanjen synas mer i debatten, vilket lett fram till en textintensiv annonslösning.
– Tidigare har vi marknadsfört produkter men inte företaget i sig speciellt mycket och det vill vi nu ändra på. Vi är ett förnuftigt oljebolag och det är viktigt att vi nu tar plats i debatten. Som oljebolag startar man alltid på minus 200 i trovärdighet när man pratar miljö. Vi vet att vi är en del av problemet men vi vill visa att vi också kan vara en del av lösningen, säger Johan Jervehed.
Preem arbetade tidigare med Garbergs.
Preem
Uppdragsgivare: Johan Jervehed vice vd och kommunikationsdirektör, Lena Göransson kampanjmanager, Carolina Rössner chef marknadsstöd företag, Dan Sundgren chef prissättning och drivmedel
Byrå: Lundberg & Co
Arbetsgrupp: Lena Zetterberg projektledare, Inger Danielsson produktionsledare, Mathias Öhlander art director, Claes Nevréus copywriter, Tom Wendels creative director
Illustrationer: Rithuset
Stefan Hörberg, Tobias Dahlén