Förstora

Kulturminister Lena Liljeroth Adelsohn vill inte ha reklam i SVT. Foto: Stefan Borgius

Sifos undersökning visar en betydligt mer positiv syn på reklam i SVT än vad man hittills tidigare sett. 65 procent av de tillfrågade säger att de skulle kunna tänka sig att Sveriges television i någon av kanalerna, ska kunna finansiera sändningen av stora evenemang såsom OS, VM, Nobelfesten och Melodifestivalen.
29 procent svarar ”Nej, det skulle jag inte kunna tänka mig”.
7 procent svarar ”Tveksamt, vet ej”.
– Jag känner inte igen siffrorna. Faktum är att i våra undersökningar och alla som jag har sett visar att den största elogen är att vi är fria från reklam. Jag tror att man har blandat ihop sponsring och reklam i undersökningen, säger Helga Baagoe, informationsdirektör på SVT.

Men beställaren av undersökningen Sveriges Mediebyråer menar att siffrorna talar sitt tydliga språk. Anledningen till att man beställt undersökningen är för att se hur konsumenternas inställning till reklam i SVT ser ut.
– Frågan är inflammerad och aktuell och då är det intressant att se hur tittarna vill att deras tv-program ska finansieras. SVT släpper ifrån sig stora evenemang som man inte har råd med. För annonsörerna är det intressant att veta om konsumtenterna skulle tycka att det vore ok om det öppnades en lösning att se reklam på SVT, säger Per Rosvall, vd på Sveriges Mediebyråer.

Hur tolkar du svaren?
– Som att det finns en överraskande stor andel tv-tittare som tycker reklam i SVT är acceptabelt om det används på det här sättet att de rör större evenemang.

Men på Kulturdepartementet är det tvärstopp.
– Jag tycker att public service ska hållas fritt från reklam, säger Lena Liljeroth Adelsohn.

I själva verket kanske de externa finansieringsmöjligheterna beskärs ytterligare.
– I våra samtal med SVT har vi tagit upp att sponsring har betraktats som ett problem. Public service-utredningen kommer därför att se över den frågan också. Själv är jag lite tveksam till sponsring, säger Lena Liljeroth-Adelsohn.

Läs en längre version av artikeln i veckans nummer av Resumés papperstidning.