Ladda ner flash för att se innehållet.
Ladda ner flash för att se innehållet.

Mitsubishis kampanj stoppas

Garbergs reklamfilm för Mitsubishi vann Månadens Film. Nu stoppas den.

Målet med Garbergs Action Jackson-kampanj för Mitsubish var att hamna bland de tio mest populära bilmärkena i Sverige. Figuren Action Jackson skulle visa upp bilarna på ett humoristiskt sätt och spela på schablonbilden av en afroamerikan med en vräkig livsstil, direkt hämtad från MTV-kulturen.

Filmerna blev snabbt populära och spreds över Youtube och började dyka upp bland amerikanska konsumenter. När amerikanska Mitsubishi fick syn på filmerna tvingade man Mitsubishi Sverige att genast stoppa kampanjen. Risken för att man skulle bli stämd för diskriminering eller ge varumärket en felaktig bild ansågs vara för stor.

Carina Carlsson, marknads- och pr-chef på Mitsubishi bekräftar Resumés uppgifter om att man har tvingats stoppa kampanjen efter påtryckningar från USA.
– Varumärken är olika profilerade i olika länder. I Nordamerika var man orolig för hur vår kampanj kunde påverka bilden av Mitsubishi där. Man tyckte inte att bilden av varumärket som de hade stämde överens med bilden som vi har.

Hur kommer det här att påverka ert arbete?

– Risken finns att man sätter ramarna för snävt för hur reklam ska se ut så det slutar med att man bara har en bild på en bil och en prislapp.

På Garbergs chockades man över amerikanernas inblandning i det svenska marknadsföringsarbetet:
– Det kom som en total överraskning, säger Martin Gumpert, strateg för Mitsubishi på Garbergs.

Enligt Martin Gumpert har kampanjen stoppats för att den sprids till den amerikanska marknaden.
– Vi gjorde en svensk kampanj som blev så bra att den fick spridning. Det är varken första gången eller sista gången som det drabbar ett företag.


En längre version av artikeln finns att läsa i veckans nummer av Resumés papperstidning.

/nyheter/2007/04/11/garbergs-mitsubishikampanj/index.xml

 

46 kommentarer

Du måste logga in för att kommentera

17
apr
Globaliserare 17:17
Detta är priset av globaliseringen! Men om nu ett stort företag som Mitsubishi har olika profiler i olika länder vilket är vanligt så måste man säga att de är sena med att inte inse att en varumärkesplattform som sätter globala riktlinjer behövs. Något för Garbergs att sälja in...
Anmäl
 
17
apr
Kurre 13:40
Oavsett om man gillar kampanjen eller ej tycker jag att det är skrämmande att Mitsubishi i Nordamerika kan rycka mattan ut från under lokala marknader i Europa till förmån för en global (läs US-amerikansk) moral.
Anmäl
 
16
apr
sweotb 23:02
Satan, vad ni gnäller!  Det är ju bara reklam. Jag tycker kampanjen är skitkul!!
Anmäl
 
16
apr
Marcus 17:17
Vad nu? Vaddå under 30? Finns det en enda person över 20 år (15?) som tittar på Cribs/Pimp my ride? Nu rasade min världsbild.
Anmäl
 
16
apr
Åsk 14:30
Att tiotusen rumäner garvar åt kampanjen på youtube och skickar vidare till sina polare på b3ta.com eller Kontraband säljer inte fler bilar i Sverige. Det är relevant att tala om att träffa målgruppen.
Anmäl
 
16
apr
Klas 07:28
Vad alla klagar på kampanjen... att den inte går hem hos målgruppen etc. Likförbannat sprider folk den? Tror ni att gemene man är lika dryga som er själva och skickar runt filmen bara för att visa andra hur dåligt dom träffar målgruppen? "kolla, ahhahahha! hur tänkte byrån här! skicka vidare!"
Anmäl
 
15
apr
PaulW 15:54
Jösses, kände inte till reklamen tidigare. Behövde bara lästa första stycket för att inse att det var en PK-bomb. Vad är det för folk som jobbar på Mitsubishi egentligen?
Anmäl
 
13
apr
Plumpen 15:49
Re:Scrooge. Du verkar ju insatt, kan vi inte få lite siffror.
Anmäl
 
13
apr
Mr. Ödeen 15:40
Det var ju en skitkampanj redan från början, så det var lika bra att den försvann ifrån etern.
Anmäl
 
13
apr
Scrooge 11:00
Med tanke på vilka summor Mitsubishi har lagt ut på den här kampanjen utan att få vare sig ökad försäljning eller ökad varumärkeskännedom så är det rätt även rent ekonomiskt att stoppa kampanjen.
Den är möjligtvis häftig för ungdommar som inte köper en ny bil i vilket fall som helst, hos bilköparna som kan tänka sig Mitsubishi är denna kampanj bara ett sätt att förlöjliga ett redan dåligt bilmärke.
Anmäl
 
13
apr
Oskii. 00:07
Nej men oj!

Dags till att hålla för munnen innan man förtrycker vita för att ge alla andra plats till att få vara ifred.
Anmäl
 
12
apr
ThePatsy 19:49
HA! HA! HA!
Anmäl
 
12
apr
Robban 19:05
Re: Ztockholm: Det handlar ju inte om att det är rasism att göra något med en befolkningsgrupp. Här är dock afroamerikaner framställda på ett ytterst stereotypt sätt. Vidare är det ju den amerikanska marknaden som reagerat på det hela och hur det är framställt. Vi svenskar ser inte på detta på samma sätt som en amerikansk publik. Oproffsigt handlat av byrån och helt oerhört chockerande handlat av Mitsibishi i Sverige. Jag hoppas verkligen att de som gjort det får bära hundhuvud. Att det är usel reklam har liksom inte med den saken att göra.
Anmäl
 
12
apr
Ztockholm 17:55
Begriper inte varför det är rasism att låta utvald grupp av befolkning marknadsföra specifik produkt. OK om det rört sig om kanyler eller liknande, men att i reklamsyfte hävda att även afroamerikaner kan köra Mitsubishi... begriper inte vart skon klämmer på nationen som tycker det är helt OK att starta religionskrig.
Anmäl
 
12
apr
KIA 16:42
Ar det nagon som har en lank till Kia reklamen da Gert fylking la en brakare i bilen? Tror det var nastan 10 ar sen den sandes...
Anmäl
 
12
apr
new york superstar 16:40
Skont Wake-Up Call!
Typiskt Svenskt iof att inte tanka pa sanna har saker.
Anmäl
 
12
apr
Namn 11:42
Filmen är sjukt snygg och bra ända fram till slutscenen när Mitsubishi visar sina bilar i hans garage. Vilken anti-klimax för oss som sett ett antal MTV-Cribs. Där brukar den svarte rapparen visa upp: 1 st. Hummer extra allt, 1 st Maybach samt 1 st pimpad jänkare som får vilken svensk raggare som helst att dräggla.
Anmäl
 
12
apr
Namn123 11:25
Jag har sagt det tidigare, och säger det igen. Forsman och Garberg är inte vad de varit. Tyvärr.
Anmäl
 
12
apr
Mervi 10:28
Kampanjen borde stoppats långt tidigare - vilken skit.
Anmäl
 
12
apr
Jösse Hare 10:02
Alla som vet något överhuvudtaget om bilar inser direkt att kampanjen är skit. Ska man på detta sätt göra asmossiga Mitsu till en cool bil? Tror man det går så lätt? Det enda de har gjort är att spökat ut en gammal kärring i hiphopkläder.
Anmäl
 
12
apr
Frippe 10:01
Alx, du är en rasist!
Anmäl
 
12
apr
alx 09:54
Jag ska köpa en Mitsubishi.
Anmäl
 
12
apr
Mark 09:46
Det finns en trend med att negrer är roliga. Det är bara Ikea som gör det med någon form av värme och värdighet.
Anmäl
 
12
apr
Namn 09:27
Tacka vet jag Mitsus förra kampanj, som uppenbarligen tog fasta på att loggan även blivit mycket populär på ecstasypiller. En medicinkapsel med Mitsubishiloggan och copyn "Ett starkt uppiggande medel". Där hade någon varit lite fyndig...
Anmäl
 
12
apr
Niedrig 09:25
Har hela tiden tyckt att filmerna är rasistisk goja, som är ute och fiskar efter en målgrupp som inte finns. Blev dock lite bekymrad när filmerna vann Månadens kampanj. Var det något jag inte hade fattat? Var filmerna geniala och var det jag som var dum? Nu verkar det ju som att jag inte var helt fel ute i alla fall. Och som sagt, vem fan  under 30 köper en ny Mitsubishi? Fast det är klart, slår man ihop alla som jobbar på prodbolag och byrå på Stureplan så kanske det finns en marknad.
Anmäl
 
12
apr
Osmord 09:12
Nästa gång jag hör någon säga "kreativ höjd" sträcker jag mig efter en slägga eller annat godtyckligt hjälpmedel. 
Anmäl
 
12
apr
Carl-Philip 09:08
TomBoy: Det var en medveten användning av knarklangande afroamerikan i precis dem meningen jag avsåg. Inte för att det speglar mian åsikter utab för att dert är den bild man får av kampanjen. Ja, jag vet att han äter mammas cookies med mjölk i sin Mitsusäng och låssas vara tuff fast han är gullig och söt mammaspojke. Men mamman i sin tur verkar som nån husa ur en 40-tals tecknad Disney-film. Det är inte jag som är rasistiskty låg. Det är FILMEN som är det.
Rashid: Den är inte dålig. Den är usel.
Mitsubishi är ett stort konglomerat och har bland annat Mitsubishi Heavy Industries i sin bukett. De startade med att bygga fartyg och tåg och gud vet vad. I en Mitsubishi känner man att man vill ha på en vit bygghjälm och köra i sin Pajero på varvsområdet. Det är robusta prylar som ger intrycket av att vara byggda för att hålla. Där finns och i rallyskogen Mitsubishis arv och kärnvärden. Så ja, jag totalsågar kampanjen på alla plan. Hade den kunnat sälja bilar till deras kunder hade det varit en annan femma.
Anmäl
 
12
apr
Kjell 08:59
Rashid. Det finns statistik och förbannad lögn. Vunnit vad? Månadens kampanj. "suck" Antal hånskratt av tittarna? Köp dig en Mitsubishi. Du verkar vara målgruppen.
Anmäl
 
12
apr
Namn 08:53
Månadens kampanj är ju en jättebra måttstock på hur bra en kampanj är. Verkligen...
Anmäl
 
12
apr
Rashid 08:44
Hmm, så vitt jag vet vann den Månadens kampanj, överlägset dessutom, så så dåliga kan den inte vara.
Anmäl
 
12
apr
Buck 08:35
Hur många fler bilar kommer Mitsubishi sälja pga denna kampanj? Denna kampanj är endast något som har angått folk inom reklam - mediabranschen och har inte tagit hänsyn till potentiella köpare och konsumenter - såvida de inte fortfarande lever kvar i något slags 90-tals-MTV-Cribs. Kampanjen är så pinsamt dålig
Anmäl
 
12
apr
Namn 08:24
Re: Niklas, 08:14. Så Miutsu´s mest köpstarka målgrupp ligger hos folk under 30? Bara en liten del av märkets produktutbud riktar sig till just den målgruppen. Tror du att en nybliven barnfamilj atraheras av Pim My Ride reffen? NOT! Med den grymma positionen skulle man kunna attraherat båda.
Anmäl
 
12
apr
Kjell 08:17
Trist att man fick rätt då redan vid ifrågesättandet av "klicksegern" för sidan som redovisades här förut. Synd att vår branch innehåller så mycket pajaser. Klart filmen dyker upp på youtube. En totalt intelligentbefriad kille i en film som gillar Mitsu. Jag vill då inte köra en bil som han kör. Godnatt Garbergs.
Anmäl
 
12
apr
Niklas 08:14
Vadå långt bort? Det här är ju extremt nära. Cribs/Pimp my ride/ hip hop. Det populäraste som finns för alla under 30.
Anmäl
 
12
apr
Namn 08:00
Tycker själv att kampanjen aldrig skulle gått igenom från första början. Positionen "Not everyb..." är helt lysande. Däremot är dramatiseringen av den helt oförstålig. Man tar ett steg så långt bort från konsumenten som möjligt istället för att använda sig av referenser som kryper nära konsumenten. Hurra för censuren!
Anmäl
 
12
apr
TomBoy 07:54
Carl-Philip, det där var en riktigt låg kommentar.
Måste en afroamerikan vara knarklangare för att vara rik?
Anmäl
 
12
apr
Kalle 07:41
För mig är kampanjen fullständigt obegriplig. Varför gör Mitsubishi bilreklam i svergie med ett par svarta rappare? Detta måste ju vara ett av de större stolpskotten i historien. Vad är idén? Funkar den på målgruppen... har mycket svårt att se medelålders köpare ha en aning om vad fan det är dom kollar på. Än mindre surfa in på en site där en kille visar sitt stora hus och en segway.
Anmäl
 
12
apr
Carl-Philip 07:04
Tja man kan ju inrte vänta sig annat. "Not everybodys car"... Nej man ska vara amerikansk ghettoneger som blivit rik på att sälja crack för att köra Mitsubishi. Jag skulle då inte vilja associeras med det. Inte konstigt att man med bilar som de facto har kommunicerbara uspar med t ex rallyarvet försöker göra bilen cool på detta sätt  landar i detta magplask. Den marknadschefen lär med all rätt inte bli långlivad. Fel på alla sätt. Tydliga tecken på att hon vare sig kände sin produkt eller sina kunder. Hur mycket ska man betta på silkessnöret?
Anmäl
 
12
apr
tobbeg 00:50
Så den stoppas alltså inte för faktumet att den ligger ute på YouTube, utan för att amerikanska Mitsubishi fick reda på att den fanns via YouTube och därmed stoppade reklamen för sitt innehåll? Om det är så måste jag säga att nedryckaren är lite vilseledande.
Anmäl
 
12
apr
jaja 00:10
Stolpskott av Garbergs. Jag har undrat när någon tar illa vid sig. Garbergs visar ju ingen kreativ höjd direkt.
Anmäl
 
11
apr
Robsarve 23:30
I usa är man livrädd för att inte vara politiskt korrekt och det som vi uppfattar som ironi uppfattas som plumpt.
Bra kampanj? Nej, ganska trist... Bör nog vara målgruppen (bilintresserad, relativt ung man med hyfsad inkomst) och jag tyckte kampanjen var tristare än de flesta av bilarna. När man väl förstod att det var Mitsu som var avsändare så gick man vidare...
Obegripligt att man inte bygger imagen mer kring rallyframgångarna och tillförlitligheten... Bra imageskapande bygger på produktens inbyggda kvalitéer och USP, inte på substanslösa påhäng på en popkulturell fad...
Anmäl
 
11
apr
Äntligen! 23:02
Skönt. Alldeles för lätt grepp det där och en riktigt usel idé. Skulle knappast gå någon annanstans i europa - frankrike, england eller tyskland? Regionaliserade fördomar bygger inte varumärken.
Anmäl
 
11
apr
Monitor 22:18
Det var väl bra att den stoppas. Schabloniserande av vissa folkgrupper är väl inte bästa metoden.
Anmäl
 
11
apr
Mitsubishi-fan 20:57
Jag fattar inte varför den stoppas. Det går ju inte, filmerna är ju redan gjorda, dom ligger väll ute på nätet så länge någon vill se dom.
Anmäl
 
11
apr
Namn 20:21
Ska man vara helt ärlig så var det ju verkligen ingen vidare kampanj.
Anmäl
 
11
apr
Tom 20:12
Slutsats, i Europa är det ok att vara rasistisk gentemot amerikaner men i  USA går det inte att sälja bilar med en vräkig afroamerikan.
Anmäl
 
 
 

Telenor hyllar mobilen

Här är operatörens höstkampanj – se filmen 4 14:04
 

/nyheter/2010/09/02/telenors-hostkampanj/index.xml

 
Äldre nyheter
Skriv ut sidanTipsa en vänDela med digTwingly
 
Stäng

Blogga om artikeln

Om du bloggar och länkar till våra artiklar får du en länk tillbaka från oss. Så här fungerar det.

1.Skriv ett inlägg i din blogg som länkar till den här artikeln

2.Anmäl din blogg hos Twingly, http://www.twingly.se/Ping.aspx

3.När Twingly tagit med din blogg, så dyker länken till ditt blogginlägg upp i anslutning till artikeln.

 

Tipsa Resume.se

Magnus Helander 08-736 30 48
Ove Gustafsson 08-736 30 71
Fredrik Thambert 08-736 30 04
Tero Marjamäki 08-736 50 29

Nya trenden: direktörer

Annonsörerna hakar på när vd:arna kliver in på bioduken. Se exempel här

(S)-attacken mot paret Reinfeldt

”Det är fakta till skillnad från Moderaternas kampanj som är ren, jävla lögn”

”Reklamen inte alls avgörande”

Exklusivt för Resume.se: Statsminister Fredrik Reinfeldt om reklamkampanjernas betydelse för valutgången

”Jag är ångerfull”

Resume.se avslöjar: Niklas Svensson tog åt sig äran för Assange-scoopet – trots att han spelade birollen

Se alla kampanjfilmerna

Samtliga riksdagspartier har nu släppt sina reklamfilmer inför valet . Se dem här

”Positivt för varumärket”

Zlatans varumärkesagent ser ljust på klubbytet – får medhåll av expert
Resumé on Facebook

Bäst och sämst i veckan

Dr Val hissar och dissar partiernas kampanjarbete

Dirty jobs – på svenska

Resume.se avslöjar: Nordisk Film spelar in serien som kommer att sändas i TV4

”Vi typecastade Plura”

Eldkvarns sångare får roll i Solsidan – så blir säsong två

”Aftonbladet och Expressen är värst”

UPPDATERAD Elin Nordegrens pappa Thomas bryter tystnaden – kritiserar kvällstidningarna

Gick på bluffen

”Lilla gumman” skrev om Teknikmagasinets påhittade laddare – Sydsvenskan skrotar samarbetet

"Nyhetsflödet blir skräddarsytt efter användaren"

Nu kan du ladda ner Resumés app
 
Ladda ner flash för att se innehållet.
 

Intervju med Fredrik Reinfeldt

 
Medlemmar online: 5
Senaste inloggade
Användarbloggar
chrisse rothbergstädning
chrisse rothberg, 23/08
 
MartinBlogg är väl att ta i
Martin, 19/08
 
Don BrashearI love spelautomater
Don Brashear, 03/05
 
Ulf WigrenÅrets stressigaste dag
Ulf Wigren, 29/03
 
Ulf WigrenEnarmad sen 1 dygn tillbaka
Ulf Wigren, 17/03
 
Användarbilder
Klubbar
Visa fler klubbar
Forum
 

Resumé digitalt

Vecka 35 2010

Som prenumerant kan du läsa Resumé digitalt före alla andra.

 

Resumes annonsbilaga 09-10

Månadens kampanj radio

Månadens kampanj design

Månadens kampanj integrerat

Månadens kampanj alt media

 
annons
 






Resumé events

Kalender september

MTOTFLS
30 31 1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 1 2 3