Garbergs reklamfilm för Mitsubishi vann Månadens Film. Nu stoppas den.
Målet med Garbergs Action Jackson-kampanj för Mitsubish var att hamna bland de tio mest populära bilmärkena i Sverige. Figuren Action Jackson skulle visa upp bilarna på ett humoristiskt sätt och spela på schablonbilden av en afroamerikan med en vräkig livsstil, direkt hämtad från MTV-kulturen.
Filmerna blev snabbt populära och spreds över Youtube och började dyka upp bland amerikanska konsumenter. När amerikanska Mitsubishi fick syn på filmerna tvingade man Mitsubishi Sverige att genast stoppa kampanjen. Risken för att man skulle bli stämd för diskriminering eller ge varumärket en felaktig bild ansågs vara för stor.
Carina Carlsson, marknads- och pr-chef på Mitsubishi bekräftar Resumés uppgifter om att man har tvingats stoppa kampanjen efter påtryckningar från USA.
– Varumärken är olika profilerade i olika länder. I Nordamerika var man orolig för hur vår kampanj kunde påverka bilden av Mitsubishi där. Man tyckte inte att bilden av varumärket som de hade stämde överens med bilden som vi har.
Hur kommer det här att påverka ert arbete?
– Risken finns att man sätter ramarna för snävt för hur reklam ska se ut så det slutar med att man bara har en bild på en bil och en prislapp.
På Garbergs chockades man över amerikanernas inblandning i det svenska marknadsföringsarbetet:
– Det kom som en total överraskning, säger Martin Gumpert, strateg för Mitsubishi på Garbergs.
Enligt Martin Gumpert har kampanjen stoppats för att den sprids till den amerikanska marknaden.
– Vi gjorde en svensk kampanj som blev så bra att den fick spridning. Det är varken första gången eller sista gången som det drabbar ett företag.
En längre version av artikeln finns att läsa i veckans nummer av Resumés papperstidning.