Den nionde maj släpper HRF sin årsrapport. Samtidigt kommer de också ut med en ny kampanj signerad reklambyrån Ruth. Kampanjen, som har en budget på cirka tre miljoner kronor, består av en bilaga som kommer att gå i Dagens Samhälle, annonser i Svenska Dagbladet och Dagens Nyheter samt två reklamfilmer som kommer att synas i TV4 och TV8. Kampanjen är också starten för textad reklamfilm på TV4, det vill säga som undertext via TV4:s text-tv sida 890.
– Många program i TV4 textas idag men hittills har reklamen varit ett förbisett område. Med tanke på att det finns närmare 1 150 000 personer i Sverige som har nedsatt hörsel är det en stor grupp människor som annonsörerna missar, säger Ingvild Falkenhaug, informationschef på HRF.
Reklamfilmerna tar upp två situationer som enligt Ingvild Falkenhaug är vanliga för människor med nedsatt hörsel: att höra fel och hamna utanför samtalet och gruppen och att höra fel och missförstå situationen. Filmerna kommer att visas under några dagar i maj och under några veckor i juni.
För att alla ska kunna ta del av filmerna kommer de att förses med undertext. Textningen är ett pilotförsök där TV4 står för den tekniska satsningen. Tanken med projektet är att reklamtextning ska bli en självklarhet för alla annonsörer.
– Det är svårt att idag sia om hur många annonsörer som kommer att vara intresserade av att texta sina reklamfilmer. Vi gör det här för att det är viktigt att tänka på tittarna, se till att produkten finns tillgänglig och att ta position på området. I första läget satsar vi på att ta fram möjligheten och se till att det fungerar. Steg två blir att titta på vad kostnaden blir, om vi ska anställa folk att sköta det eller köpa in tjänsten, säger Andreas Hawerfors, produktutvecklingschef på TV4.
HRF har länge krävt 100 procent textning på alla tv-program och detta har ett starkt stöd hos befolkningen enligt en ny undersökning från Synovate Temo.
– Bilden av hörselskadade är väldigt förlegad och det vill vi ändra på. Andelen unga hörselskadade ökar stadigt och idag är 63 procent av alla hörselskadade i Sverige under 65 år. Det innebär att annonsörerna missar en del av sin målgrupp om de inte textar reklamen, säger Ingvild Falkenhaug.
TV4 kommer att ta extra betalt för tjänsten.
HRF
Byrå: Ruth
Arbetsgrupp: Fredrik Claesson ad, Tosse Sund copy, Anders Nilsson original, Mattias Brandt projektledare, Ylva Windolf, Ninna Lakso Produktionsledare
Produktionsbolag: Atmosfär
Regi: Jörgen Lööf
Producent: Pelle Ohrgren
Fotograf: Mats Ardström
Byråproducent: Mats Sandin, Colony
Postproduktionsbyrå: Sto.pp