Offside är en klassisk framgångssaga. Den började med ett gäng killar som på egen hand började trycka fotbollsreportage i pocketform för att det var det billigaste sättet att sätta text på papper. Först efter ett par års utgivning med utmärkelser som Årets medierookie av Sveriges Tidskrifter och därefter mer prestigefulla Stora Journalistpriset tvingades man kommersialisera tidningen och växa något i format.

I dag står tidningen stabilt och då vill personerna som startade det hela genomföra den andra idén man lekte med för sju år sedan.

– Vi ville starta en reportagetidning med berättande reportage och vi ville starta en fotbollstidning då. Det blev en fotbollsreportagetidning. Nu startar vi Filter som är en mer allmän reportagetidning, säger chefredaktören för Offside, Mattias Göransson, till Resume.se.

Varför Filter?
– Av två skäl. Dels ska tidningen komma ut varannan månad och handla om de kommande två månaderna. Den ska titta framåt och fungera som ett tidsmässigt filter.

– Det andra är det vanligare – i medieklimatet som råder så är ett fördjupande reportagemagasin ett sorts filter, säger Mattias Göransson.

Han säger att det redaktionella upplägget för Filter kommer att vara detsamma som det för Offside. Genom att vara förutseende går det att redan i förväg se vilka frågor som kommer upp på dagordningen. Och texterna ska liksom Offside inte vara generella utan gå nära ämnet.

Formatet ska vara detsamma som Offside och man kommer att göra det mesta med samma redaktion, men den ska utökas med fyra halvtidstjänster. Men till skillnad från Offside kommer man inte att börja från scratch utan direkt trycka i färg och anlita fotografer från start.

– Det är därför vi söker finansiärer till detta, och därför ville jag egentligen inte gå ut med detta så här tidigt, det kan vara så att någon dömer ut det och då blir det inget nummer i år, då måste vi vänta till nästa år, säger Mattias Göransson.

Att hitta annonser till en nischad fotbollstidning är en sak – en bredare reportagetidning en annan – hur ska ni lösa detta?
– Det är fel att tänka så. Det folk tror är "puckoläsare" av Offside är i genomsnitt en universitetsutbildad man i 35-årsåldern som är krävande. Och det är samma läsare vi vill hitta med det här magasinet, krävande läsare som är early adopters. Då finns det annonser som inte är som alla andra.

Mattias Göransson jämför med Harper’s, The Atlantic Monthly och National Geographic som kör mer livsstils- än säljannonser. De går att ta in i en svensk tidskrift, menar han.