Bollnäsfil och Blomquist vill tilltala hjärtat

Skärmdump från filmen.

Milko har i år tagit ett samlat grepp kring företagets produkter och satsat hårt på att rikstäckande få ut bilden av Milko som företag. Samtidigt har de också flyttat en stor del av medieinvesteringarna från print till film. Hittills i år har de kommit tre reklamfilmer från företaget. Nu kommer dock den första renodlade varumärkesfilmen för en enskild produkt.

– Att flytta medieinvesteringarna från print till film har varit en övergripande strategisk fråga för Milko. Vi har många varumärken och har i år gjort en kraftsamling för alla varumärken. Bollnäsfil fick en egen film eftersom det fortfarande är ett ganska nytt varumärke sett till hela landet, säger Ulrica Hellström, kategorichef på Milko.

Enligt Milko har Bollnäsfilen ökat i popularitet de senaste åren och tagit allt större marknadsandelar. Den nya reklamfilmen, där olika personer tolkar sin egen version av typiskt svenska traditioner och företeelser, bygger vidare på temat ”Från hjärtat av Sverige” som företaget använt sedan 2001.

– Temat betyder inte nödvändigtvis just Bollnäs och Hälsingland, utan är mer ett uttryck för en mental plats som finns i betraktarens sinnesvärld, en symbol för ursprung, tradition och mat som smakar som den ska smaka, säger Ulrica Hellström.

Kampanjen, som har en medieinvesteringsbudget på cirka fyra miljoner kronor, kommer att gå under sex veckor i sommar uppdelat på två perioder. Filmen kommer att visas i TV4, som blir dess huvudkanal, samt i kanal5.

Milko

Uppdragsgivare: Ulrica Hellström kategorichef
Byrå: Blomquist Annons byrå
Arbetsgrupp: Git Wallander planner, Janne Åkerblom copy, Fredrik Gustafson ad, Gunnel Öhrn produktionsledare
Produktionsbolag: Flodellfilm
Producent: Andreas Tibblin
Mediebyrå: Scream
PR-byrå: Star PR