Kampanjen, vars huvudmedia är utomhus, drar igång den 10 juli. Den kommer därefter att gå rikstäckande utomhus, på stortavlor och centrumtavlor, i tre omgångar under sommaren och hösten. Målgruppen är allmänheten men störst fokus kommer att läggas på barnfamiljer och matintresserade.
– Vi har velat skapa en känsla av närhet till maten som produceras runt hörnet, istället för den mat som har rest ett halvt varv runt jorden. En närhet som inte bara är geografisk. Svenskt Sigill står också för någonting mycket mer i form av trygghet och de värderingar som ligger till grund för svensk djurskyddslag, livsmedelssäkerhet och miljöhänsyn, säger Ylva Björnström, creative director på Blomquist.
Blomquist har i kampanjen försökt lyfta fram konsumenternas egna medvetna val för en bättre miljö. Målet: att när de vill välja svenskodlat och svenskproducerat så ska de leta efter Svenskt Sigills märkning.
– Med den här kampanjen vill vi öka kännedomen ytterligare om Svenskt Sigill. Vi är en relativt liten verksamhet men med väldigt mycket att berätta. De senaste tre åren har vi gått från noll procents kännedom till 50 procent. Nu satsar vi på att jobba ännu bredare och att nå 70 procents kännedom, säger Magnus Erstrand, marknadschef på Svenskt Sigill.
Svenskt Sigill har avsatt cirka tre miljoner kronor i mediebudget för den kommande kampanjen.
Svenskt Sigill
Byrå: Blomquist Annons byrå
Arbetsgrupp: Ylva Björnström cd/copy, Ulrica Ingström ad, Lars Johansson planner, Gunnel Öhrn produktionsledare