Skärmdump från reklamfilmen.

I filmerna befinner sig Elons vitvaruexpert inuti både en spis och en tvättmaskin. Enligt anmälaren kan detta få barn att tro att det är ofarligt att leka inuti dessa apparater.
– Jag tycker att detta är mycket vilseledande för barn som ser denna reklam. Om en vuxen kan ligga inuti en tvättmaskin så är väl det inte så farligt kan barnen tänka och gör likadant. Barn gör inte som vi säger, dom gör som vi gör, skriver anmälaren.

De tre Elonfilmerna har gått på TV4 sedan slutet av maj. Tanken är att filmerna med hjälp av humor, värme och kunskap ska visa Elons position på marknaden och att vitvaruexperten ska bli en ny karaktär i Sveriges reklamvärld.

Är det här något ni har diskuterat, det vill säga om det kan uppmana barn att leka i tvättmaskiner och spisar?
– Ja vi har givetvis diskuterat att sådana vinklingar skulle kunna komma upp. Figuren i fråga älskar sina vitvaror, vilket framkommer tydligt i form utav produktfördelar som självafrostande frys och tyst diskmaskin och så vidare. När det gäller spotplacering i tv är vår huvudmålgrupp 25-59, och placeras inte intill eventuella barnblock. Vi har också diskuterat vad som är otillbörligt i reklamsammanhang och det finns många exempel på liknande fall som reklam för tv-spel där man med riktiga bilder krockar och voltar med bilar, människor som jagar varandra och hoppar mellan höghustak, deodorantreklam där personer flyger/hoppar ut på gatan med mera, säger Jimmy Sander, marknadschef på Elon.

Enligt Jimmy Sander kommer Elon att ta till sig eventuella synpunkter som anmälan resulterar i.
– Vi tar givetvis till oss synpunkterna, och tar ställning till eventuella rekommendationer. Det finns inget i filmerna som uppmuntrar någon att göra något som är farligt på något vis. Det finns mycket annat på tv och i filmer som också är fiction.

Skärmdump från reklamfilmen.

Även reklambyrån Svensson, som står bakom filmerna, påpekar att målgruppen för filmerna är vuxna.
– Att förutsätta att barn ska förstå humorn i filmerna kanske är för mycket att ta för givet även om jag tror att det är precis just vad dom gör. Filmerna är framtagna till en vuxen målgrupp vilket många andra reklambudskap idag också är, säger Mirja Kais på Svensson Reklam. Hon fortsätter:
– Reklam är ett aktivt media och det handlar idag om, till mångt och mycket, att som vuxen ta ansvar för vad ens barn får se, höra, spela och leka med. Onoff klättrar på väggar och i andra fall hoppar människor från tak. Till och med barnfilmer innehåller delar som inte alltid är helt bra för barn med “livlig fantasi.

Konsumentverket har inte börjat behandla anmälan ännu men Mattias Grundström, jurist på Konsumentverket , säger till Resume.se att de med största sannolikhet kommer att hänskjuta frågan till Marknadsetiska Rådet.