Kampanjen, som ska lansera Sundsvall som ”Norrlands huvudstad” och som ”Sveriges nyaste huvudstad”, drog igång i veckan i samband med stadens gatufest. Budskapet sprids genom text på ballonger, t-shirts, vattenflaskor, flaggor, karameller och tatueringar. Detta backas sedan upp av annonser i norrländsk dagspress, tv, stortavlor och på en ny webbsida. Kampanjen är skapad av den lokala reklambyrån Sweet Williams.
Jerker Sjödin , projektledaren för Position Sundsvall, berättar om idén.
– Med en gemensam profil blir marknadsföringen av Sundsvall mer effektiv. Den positiva utvecklingsvåg som präglar dagens Sundsvall måste vi se till att dra nytta av. Detta är en första kampanj men arbetet med att stärka Sundsvalls varumärke måste fortsätta.
Kampanjen, som kommer att gå hela sommaren, kostar cirka en halv miljon kronor. Pengarna kommer från projektet Position Sundsvall.
– Vi är Norrlands huvudstad och det ska synas utåt. Detta är ett viktigt steg i arbetet att ta knäcken på den Jantementalitet som finns kvar i Sundsvall, säger Anita Bdioui, kommunalråd (s) och ordförande i Position Sundsvall, i en kommentar.
Enligt Mikael Bergström, projektledare och partner på Sweet Williams, har annonserna i kampanjen utformats för att visa mångfalden i Sundsvall och för att skapa en glad och välkomnande känsla.
– Annonserna går i olika färgglada färger. Vi ville inte välja en färg och fastna i det. Det är flera olika aktörer som är med i det här projektet och för att komma ifrån att vi hamnar för nära någon av deras grafiska uttryck har vi valt att jobba med olika färger i annonserna.