Förstora

Ulrika Lahne, sponsringsansvarig på Pridefestivalen. Foto: Jens Gustafsson.

I dag drar Pridefestivalen i Stockholm igång. Festivalen beskrivs på hemsidan som Sveriges största frizon för HBT, homosexuella, bisexuella och transpersoner.

Förra året sponsrade Ikea Pride. Men i år blev det tummen ner. Andra storföretag som nobbat ett samarbete med Pride är H&M och Volvo. Något som retat upp Ulrika Lahne, sponsringsvarig på Pridefestivalen.

– I utlandet vågar Volvo, H&M och Ikea att rikta marknadsföringen till homosexuella. Men ju högre upp i ledningsgruppen du kommer desto mer homofobi möts du av. Här i Sverige fegar ledningen ut.

Lahne är särskilt besviket på Ikea som förra året gjorde en mindre marknadsföringsinsats i samband med Pride.

– Ikea uppfattas som ett homovänligt företag, men i Sverige gör de oerhört lite. Trots det får de oproportionerligt stor uppmärksamhet i media. Det är en gåta, säger Ulrika Lahne.

Eva Stål, pressansvarig för Ikea Sverige, säger att hon är förvånad över kritiken från Pridefestivalen.

– Jag känner inte igen bilden Ulrika Lahne ger av Ikea. Förra året var temat mångfald vilket passar in för Ikea. I år är temat sport. Där är vi inte så involverade och därför valde vi att avstå, säger Eva Stål.

Andra Roos på H&M:s pressavdelning:

– Sedan flera år tillbaka har H&M bl.a. ett sponsorsamarbete med ryttarna Malin-Baryard-Johnsson och Peder Fredricsson. I dagsläget ser vi ingen anledning att utöka vår sponsorverksamhet men vi ser ständigt över våra sponsorsamarbeten.

Ett vanligt argument som Ulrika Lahne möts av från företagen är att de vill vända sig till alla med sin marknadsföring. Men det argumentet köper inte Ulrika Lahne.

– Det är bullshit. Man kör ju med nischad marknadsföring dagligdags, säger Ulrika Lahne.

I år har festivalen ett sport-tema, men trots det har inga sportföretag valt att gå in som sponsorer.

– Det har varit ett svalt intresse från sportföretagen. De har skyllt på att de har slut i kassan, samtidigt som de påstår att de har pengar till skolidrott för att bekämpa barnfetma, säger Ulrika Lahne på Pride.

Men på Adidas Norden säger man sig inte ha blivit kontaktad av Lahne.

– Vi har inte blivit kontaktade av Pride. Annars hade vi varit intresserade. Vi är ett företag som värnar om alla människors lika värde, säger Tina Rolén, pr-ansvarig på Adidas Norden.

Men Ulrika Lahne säger att hon visst kontaktat Adidas.

– Jag har talat med marknadsansvariga på Adidas. Men de sa att pengarna var slut.

Vad beror ointresset från sportföretagen på?
– Sportvärlden är väldigt homofob och gammalmodig och det går ingen hos de kommersiella aktörerna. Men jag skulle inte vara förvånad som vi ser något av sportföretagen i parken nästa år när det är Europride, säger Ulrika Lahne.

Däremot kan Lahne i år glädjas åt ett samarbete med golftävlingen Scandinavian Masters som arrangerar Pride Masters i år.

– Man kanske inte förknippar golf med de som går längst fram i trendtråget. Men de tyckte de behövde en uppryckning av sitt varumärke och behövde nå ut till nya grupper.

Bland årets sponsorer återfinns gamla bekanta som flygbolaget KLM, Rica Hotels, Spendrups, mobiloperatören Halebop och Swedbank. Nya för i år är Statoil, Stockholms lokaltrafik och bilföretaget Nissan.

– Totalt har budgeten ökat med tio procent. Det är roligt att se att bil- och bensinföretag hänger på resebranschen, säger Ulrika Lahne.

Förra året drog sponsringen in 3,3 miljoner kronor. Totalt omsätter festivalen cirka 8 miljoner kronor och enligt Lahnes uppskattning konsumerar de 20 000 besökarna för 15-20 miljoner kronor.

– Därför är det förvånande att Stockholms stad halverat sitt stöd till festivalen med 200 000 kronor, säger Ulrika Lahne.