"Det handlar om miljontals kronor"

Köpings turistbyrå möter hela tiden besökare som lockats av den bild av småstaden Köping som förmedlas i Kristallenvinnaren "I en annan del av Köping".

– Folk kommer hit för att de sett tv-serien, stannar till och tittar runt lite. Det är verkligen jättekul, säger Annelie Hedwall, turiskkoordinator i Köpings kommun.

Kommunens marknadsföringschef Ulf Svansbo är ännu mer entusiastisk. Han menar att tv-seriens betydelse för kommunens varumärke är ovärderlig.

– Det betyder enormt mycket att orten nämns i ett positivt sammanhang, utan att vi gjort något för det själva, förutom de boende och personalen på gruppboendet förstås.

Hur mycket uppskattar du att seriens marknadsföring av Köping kan vara värd?
– Jag är ingen expert, men man vet ju vad en annons kostar. Förutom tv-tiden är det all uppmärksamhet runt omkring också. Marknadsföringen går inte att värdera, men det måste handla om miljontals kronor. På köpet kommer även stoltheten, huvudpersonerna i serien är Köpings egna tv-stjärnor. Även de som jobbar med dem har ställt upp fantastiskt, säger Ulf Svansbo.

I framtiden planerar han att använda tv-såpan som tema för olika kampanjer, främst för invånarna i Köping.

– Inget är bestämt men vi har ett avtal med TV4 om hur vi kan använda skylten från tv-serien, den har vi satt upp efter motorvägen, efter att ha betalat en symbolisk summa för den till TV4.

Hur stor var den summan?
– 12 000 kronor. Det är ju en vinn-vinnsituation, men vi vill ha schyssta papper.

Är det någonting i serien som har varit mindre bra för Köpings varumärke?
– Nej, jag kan inte komma på något. Men jag är förstås extra euforisk i dag.Resumé: SVT ratade ”"I en annan del av Köping”"