Kampanjen ”Hyresrätt – mer rätt än någonsin” är framtagen av reklambyrån ANR i samarbete med produktionsbolaget Callboy och webbyrån Deasign.
Reklamfilmen visar flera tusen studenter i studentmössor och finkläder som trängs och slåss för att komma först ut från skolan och nå friheten. En bild som enligt Hyresgästföreningen ska symbolisera dagens bostadspolitik där de cirka 636 000 unga som inom fem år ska flytta hemifrån slåss om cirka 4 000 lediga ettor. Regissörer till filmen är Max Vitali och Jesper Hiro.
Kampanjen kommer att gå på TV3, TV4 och kanal5, bio och internet samt backas upp av pr och events samt lokala satsningar i radio, utomhus dagspress och vykort.
– Boendet är viktigt i människors liv. Samtidigt har vi inte ens en bostadsminister. Ingen driver bostadsfrågan politiskt. Det är därför vi känner oss tvingade att ta initiativ och bedriva den här kampanjen, säger Karin Hagman, pr-samordnare och kampanjchef på Hyresgästföreningen.
Inför kampanjen har en egen sajt ”hallåpolitiker.se” skapats där unga kan läsa mer om bostadsfrågan och skriva brev till finansmarknadsminister Mats Odell, som är ansvarig för bostadsfrågorna.
– En rapport vi tagit fram om dagens bostadssituation visar att de allra flesta unga vill flytta hemifrån men att de samtidigt inte vet var de vill bo, om de ska resa eller plugga utomlands. De unga idag är väldigt rörliga och då är hyresrätten det bästa boendet, säger Karin Hagman.
Kampanjen, som ersätter Hyresgästföreningens profilstärkande kampanjsatsning ”Kvarteret” från i våras, kommer att pågå fram till mars. ANR har även gjort den förra kampanjen.
– Vi byter ut den för att vi vill ha ett tuffare budskap, säger Karin Hagman.
Hyresgästföreningen
Byrå: ANR
Arbetsgrupp: Åsa Sannerström projektledare, Anna Jensen och Jan Brännström planner, Andreas Lönn och Stefan Aaröe ad, Maria Fredriksson copywriter, Jacqueline Nyman produktionsledare, Marie Wanberg original
Produktionsbolag: Callboy
Regissör: Max Vitali och Jesper Hiro
Producent: Mattias Coldén
Webbyrå: Deasign
Arbetsgrupp: Robin Salazar projektledare, Charlotta Jönsson produktionsledare, Linn
Bergman ad, Anna Gullstrand copywriter, Arvid Stridh fotograf, formgivare och animatör, Daniel Flodman formgivare, Mattias Mattison ad, Claudio Moyano formgivare, Edmond Dusa flashprogrammerare, Jonas Blomdin programmerare, Johan Ström programmerare