I en undersökning har Mediavision kartlagt svenska folkets webb-tv-vanor. 2 560 personer har svarat på frågorna och undersökningen visar att var tionde svensk mellan 15 och 74 år tittade på webb-tv ”i går”.

Det motsvarar en publik på 700 000 tittare. Under första kvartalet var det bara drygt tre procent som sa att de tittat på webb-tv dagen innan, vilket innebär att tittandet mer än dubblerats under 2007.

28 procent av de tillfrågade svarade att de sett på webb-tv under det senaste kvartalet, vilket visar att webb-tv inte längre är något som bara ”early adopters” ägnar sig åt, tvärtom har stora delar av befolkningen nu börjat titta på webb-tv, vilket får konsekvenser för medievärlden.

– Det här visar att webb-tv definitivt är både ett hot och en möjlighet för både traditionella och nya aktörer, säger Marie Nilsson som är vd på Mediavision.

– Det är inte samma vinnargäng på webb-tv som på traditionell tv. De traditionella aktörerna får definitivt konkurrens och att vara etta på vanlig tv innebär inte att man blir etta på webben, säger hon.

Fortfarande är webb-tv långt efter traditionell i tid räknat, det handlar mest om klipp som folk ser. Men enligt Marie Nilsson beror detta på att det inte finns tillräckligt med material på webben för längre tittande.

– Har du till exempel tittat på SVT HD på webben? Det finns tyvärr inte tillräckligt mycket sådant, det är delvis kopplat till rättighetsproblematiken. Jag tror att många kommer att vilja titta mer på webben, särskilt när man kan koppla datorn till sin platt-tv-skärm och se programmen, men där är vi ännu inte i dag.

Störst räckvidd, mätt per månad, har Aftonbladets webb-tv som når 13 procent av befolkningen. Därefter kommer YouTube (drygt 11%), SVT (knappt 11%), TV4 (8%) och Expressen (5%).