Förstora

Vd för Metronome Mats Alders, bröderna Calle Schulman och Alex Schulman och vice vd for Metronome Michael Porseryd presenterar nya webbportalsbolaget med namnet Sch. Foto: Fredrik Hansson.

Metronome är Nordens största koncern med produktionsbolag för tv och film. Nu ger de sig ut på webben med det nystartade bolaget Sch tillsammans med Schulmangruppen.

– Vi har länge velat bredda oss, men inte hittat ett naturligt steg ut på webben. Humor var en stark genre vi funderade på. När Schulmanbröderna dök upp med sin idé nappade vi direkt, säger Michael Porse­ryd, vice vd Metronome.

Det nystartade bolaget Sch ägs till lika delar av Schulmangruppen och Metronome.

Vd och ansvarig utgivare blir Alex Schulman. Han och brodern Calle Schulman blir chefredaktörer för sajten.

– Vi kände att vi ville ha full kreativ frihet och det funkar utmärkt då Metronome inte vill vara ansvariga utgivare. Då riskerar inte heller Mats och Michael att hamna i fängelse för vår skull, säger Alex Schulman.

Metronome står för hela den ekonomiska investeringen i bolaget. Hur mycket det rör sig om avslöjar de inte.

– Men det är en stor satsning från vår sida. Vi tror mycket på idén, och på att Alex och Calle kommer att skapa ett innehåll som är roligt, kaxigt och utmanande, säger Mats Alders.

Calle Schulman tycker att samarbetet är ultimat.

– Det här blir en perfekt mix av deras företagskompetens och vår kreativitet, säger Calle Schulman.

Metronome ska bygga upp själva portalen under hösten. De kommer även att stå för affärsmodellen. Tanken är att portalen ska vara helt annonsfinansierad. Om Alex Schulmans nuvarande arbetsgivare Aftonbladet är en av annonsörerna vill inte Michael Porseryd avslöja ännu.

Humor- och underhållningsportalen, som ännu inte har något namn, ska ha en tonvikt på rörligt material. Den kommer även att innehålla bloggar, radio och redaktionella texter. Portalen är tänkt att lanseras efter årsskiftet.

– Det är inte längre en klyscha att webben är framtiden. Vi ser den inte som en bisak till tidningar eller till tv, utan som det huvudsakliga mediet, säger Calle Schulman.

Portalen ska inte bara skötas av Schulmanbröderna. Redaktionschef för portalen blir Mats Setréus .

– Vi har en stor budget för att ta in kända namn och okända talanger för att bredda sajten och humorn så mycket som möjligt, säger Alex Schulman.

Målet är att tilltala en så bred målgrupp som möjligt.

– Våra mål är högt satta, och det med all rätta med tanke på vår bakgrund. Vi ska bli den största och mest omtalade underhållningsportalen i Sverige, säger Alex Schulman.