Marie Hammargren, kommunikationschef på Cancerfonden. Foto: Karl Gabor
Den femte upplagan av Rosa bandet-kampanjen kommer att bli den mest framgångsrika efter avslutningen i kväll. Cancerfondens kommunikationschef Marie Hammargren räknar med att målet om 42 miljoner insamlade kronor kommer att överträffas, trots att det är ett mål som är 40 procent högre än fjolårets 30 miljoner kronor (förra året samlade man in totalt 40 miljoner).
Framförallt är Marie Hammargren nöjd med att man lyckats etablera "Rosa lördag", som inneburit särskilda aktiviteter runt om i landet under varje helg i oktober.
– Vi har verkligen lyckats måla hela Sverige rosa – vi ser ett dubblerat engagemang där, säger hon till Resume.se.
I år fick även webben sitt genombrott som insamlingsmotor. Facebook-applikationen har gett 500 000 kronor och nätinsamlingssidan har gett 1,3 miljoner kronor. Målet för insamlingssidan var 1,2 miljoner. Dessutom har man sålt en miljon band.
Men insamling är bara en del av Rosa bandet – det handlar också om att öka medvetenheten om bröstcancer, och i år har man lyft fram männens roll.
– Män som anhöriga har vi velat lyfta fram, men vi har också sett att män engagerar sig mer. De har valt att stödja kampanjen mer och det är flera män som gett mycket pengar på till exempel Facebook. Det är faktiskt män som ger de största gåvorna.
Efter att Rosa bandet avslutas fortsätter Cancerfondens övriga kampanjarbete. Och där spelar Rosa bandet fortfarande en roll. Flera av marknadsföringsaktiviteterna och insamlingsinstrumenten som utvecklats för Rosa bandet kan användas på andra kampanjer, enligt Marie Hammargren.
Varför får Rosa bandet så stort genomslag?
– Det är väl integrerad kommunikation och vi har många bra mediesamarbeten. Det finns ett starkt engagemang i hela landet och vi når ut tack vare engagemang hos privatpersoner, handlare och andra företag. Sedan tror jag att man vill ge till det som berör en. Cancer är en stor sjukdom och bröstcancer är den vanligaste cancersjukdomen för kvinnor i Sverige.
Vad kan ni göra bättre nästa år?
– Vi ska öka medvetenheten ännu mer. Vi kan hitta nya insamlingsformer och utveckla sponsorsamarbeten mer. Sponsorskapet kan förädlas. Ett sponsorskap kan föda ett annat, ta ICA som exempel, som bytte färg på IFK Göteborgs tröjor till rosa och blå-randiga. Där har det hänt något i år och det kan utvecklas.
Totalt sett utgjorde Rosa bandet förra året drygt 10 procent av Cancerfondens totala insamling på 370 miljoner kronor. Av dessa går 16 procent till insamlings- och administrationskostnader. Stiftelsen för insamlingskontroll kräver att maximalt 25 procent ska gå till administrationskostnader för att en organisation ska få 90-konto.
Specifikt för Rosa bandet ligger dessa kostnader för kampanjens första fyra år på runt 28 procent.
– Men det är från år noll. Det här är en relativt ny kampanj och lägger vi till årets kampanj kommer den här procentsatsen att sjunka.