Tanken bakom julkampanjen är att låta julen vara så kommersiell som möjligt inom MQ:s område. Kampanjen kommer att använda tv som främsta marknadsföringskanal fram till jul.

– Måns Zelmerlöw och Agnes Carlsson är snygga, framgångsrika och två av våra mest lysande stjärnor. Vi är väldigt glada att de ville samarbeta med oss, säger Anders Collin, marknadschef MQ.

Ville ni ha tydlig Idolkoppling?
– Nej, det var inte huvudsaken. Vi lägger ingen vikt vid Idol. De är framgångsrika utan Idol numera och passar utmärkt med MQ.

I tv-reklamen ser man Måns och Agnes sjunga ”All I want for christmas is you” som också kommer att släppas som singel lagom till jul. I en av reklamfilmerna ser man paret ta det ett steg längre än sina föregångare och hångla upp varandra.

– Det är vår julklapp till våra kunder. Reklamfilmen är en förträffligt romantisk julfilm, säger Anders Collin.

MQ har tidigare jobbat med idel kända ansikten som Carola, Peter Forsberg och Ebba von Sydow. I förra årets julkampanj var det Marie Serneholt och Andreas Wilson som spelade kärlekspar. Dock utan hångel.

– Vi gillar att jobba med starka karaktärer, både kända och mindre kända. Vi är en mindre aktör på marknaden och måste därför synas och höras mer, säger Anders Collin.

Förutom tv-kampanjen kommer en utomhuskampanj att dra igång vecka 50. Även print och webb kommer att användas och Idolparet kommer att synas i alla MQ:s butiker.

MQ:s målgrupp är män och kvinnor mellan 20 och 40 år. Men de senaste fem åren har man märkt att allt fler utanför målgruppen även lockas av deras kläder.

– Vi har blivit tydligare som företag, och i vårt varumärke. Folk vet vilka vi är och vad vi står för på ett helt annat sätt nuförtiden, säger Anders Collin.

Arbetsgrupp

Kund: MQ
Byrå: Catt & Co
Uppdragsgivare: Anders Collin, MQ
Arbetsgrupp: Catt Olsson creative director, Claes Britton copy, Peter Györki strateg och Desirée Mozart projektledare
Mediabyrå: Vizeum: Jessica Larsson
Produktionsbolag: HappyTear: Magnus Tear regissör, Eric Broms co-director och DOP, Serina Björnbom producent och Peter Sjöström musik.
Stillbildsfotografering: Eric Broms/LundLund foto, Lisa Lindqvister/LundLund stylist, Mike Lundgren/LundLund hår och Anya De Tobon/Linkdetails make-up