Förstora

Glada miner. Foto: Linus Fremin.

Gladast var Great Works som tog det enda guldlejonet.

– Det är superkul såklart. Det var en enorm utmaning att göra något så nytt och integrerat på riktigt. Det var också en utmaning organisatoriskt. Jag tror vi aldrig har jobbat så många i ett och samma projekt, säger Ted Per sson och fortsätter:

– Vi samarbetade bland annat med Frankenstein och TBWA i New York och Paris och vi var sammanlagt över 100 personer i arbetsgruppen. Det är skitkul att ett sådant teamwork belönas på det här sättet.

Hade det en chans på ett Grand Prix?
– Det var röstning och den låg högt upp, men jag var ju inte med då jag inte hade någon röst om det. Så jag vet inte exakt, men alla som vann guld var egentligen med i leken om Grand Prix. 

DDB vann ju två silver för Försvarsmakten, var de nära ett guld?
– Den vann i enskilda kategorier. Det folket gillade med den var att svenska försvaret vågade kommunicera bortom klyschorna. Alla i juryn kände att det var självklart, men att det är få länder som faktiskt vågar. 

Hur gick diskussionerna om de svenska bidragen?
– Alla i juryn är oerhört imponerade över hur duktiga lilla Sverige är. Det visar sig i antalet lejon. Vi är ju jädrigt duktiga i Sverige och fungerar även som en plantskola för utländska kreatörer. Många är till exempel impade över Hyper Island. Det är otroligt stort inom den digitala industrin och det känns ju väldigt häftigt. 

Great Works guldvinnande bidrag ”Absolut machines” går i korthet ut på följande: En självspelande musik­maskin väntar på att besökare på kampanjens webbplats ska spela in en musikslinga med hjälp av datorns tangentbord. Maskinen skapar därefter varianter på samma slinga som spelas upp och filmas med en webbkamera så att kompositören kan se sitt verk framföras i realtid.