Men gamla beprövade trick från Mad Mens dagar håller bättre än vad många tror.
Researchföretaget MRI Starch Communications har undersökt vilka amerikanska printannonser som var mest framgångsrika i somras.
Företaget har skapat ett ”engagement score”, som mäter hur intresserade folk har blivit av annonserna. 694 annonser, som innehåller minst 50 ord, har valts ut och visats.
Resultatet är i många fall förvånande. Cool och smart kreativitet dominerar knappast.
I stället är det grundläggande saker som färg, enkelhet och kända ansikten som fungerar.
MRI Starch Communications har tagit fram de mest framgångrika printannonserna och förklarar varför de lyckades bättre än andra:
America's Milk Processors
Byrå: Weber Shandwick, Chicago
Framgångsrika och välbyggda idrottare som tittar in i kameran funkar alltid. Starka och ljusa färger förstärker.
Avon Lipstick
Byrå: Soho Square New York
Kändisar slutar aldrig att ha effekt. I den här annonsen har byrån också lyckats med problemet att både få in Reese Witherspoon och produkten som ska säljas.
Bayer Aspirin
Byrå: Energy BBDO-BBDO New York
Av alla verktyg som en kreatör kan använda sig av är färg en av de mest effektiva. Den röda förpackningen mot den kanariegula bakgrunden tvingar in åskådaren i annonsen.
Bed Bath & Beyond
Byrå: SBC Advertising, Ohio
Tydlig avsändare, tydlig bild på produkten och så ett bra erbjudande. Lätt att begripa och därför går det hem.
Fidelity Investments
Byrå: Inhouse
Finansiell reklam lyckas bäst när den är enkel, tydlig, förklarar och lyfter fram nyttan med tjänsten. De som är intresserade av att få bra ränta på sina pengar vill inte ha kreativa saltomortaler eller bilder som förvirrar.
Hewlett-Packard Computers
Byrå: t:m, Dallas
Skolexempel på hur en enkel annons ska byggas upp för att leda in läsaren till budskapet. Rubriken drar först blicken till produkten för att sedan leda ned till texten. Blixten hjälper till ytterligare att leda läsaren rätt.
Honda Pilot
Byrå: Rubin Postaer and Associates, Santa Monica , Calif.
En rubrik som består av ett ord kan inte bli tydligare. Enligt MRI Starch får en rubrik aldrig ha fler än nio ord om någon ska orka läsa. När den enordiga rubriken sedan kan förmedla att produkten är till nytta för läsaren. Sedan är texten detaljerad och förklarar för läsaren hur bilen kan lösa problem. Den starka röda färgen drar till sig läsaren medan bilen och framför allt strålkastarna leder läsaren till texten.
Minwax Helmsman Spar Urethane
Byrå:: Brushfire Inc., Cedar Knolls.
Vissa produkter kräver att reklamen skriver läsaren på näsan. Ska man lackera en dörr vill man se hur det kommer se ut och att lacken håller för väder och vind. Det här är inte snyggt men annonsen gör sitt jobb.
Old Spice Deodorant
Byrå: Weiden & Kennedy Portland
Kändisar fungerar medan kändisar och humor fungerar ännu bättre. Speciellt om det är en kändis som varit med ett tag och som vågar vara självironisk. Neil Patrick Harris spelade doktor i tv-serien Doogie Howser, M.D under många år.
Smart Ones Frozen Entrees
Byrå: Cramer & Kresselt, Chicago
Recept är ett av de mest effektiva knepen i matreklam. Men det kräver också en bild som överdrivet förstorar produkten. När balken med text korresponderar med apelsinerna i toppen får hela annonsen en perfekt inramning.
Titleist AP1 & AP2 Irons
Byrå: Arnold Worldwide, Boston
Färg, tydlighet och skarpa kontraster drar till sig läsare. Grumliga färger och oskarpa bilder gör motsatsen. Golfklubborna är knivskarpa och visar även de minsta detaljerna. Den starka kontrasten mellan svart och vitt förstärker den taktila känslan.
/nyheter/2008/09/17/reklamknepen-som-ger-succe/index.xml
Vill ha tillbaka pengarna som leverades i plastkassen
1 15:27
South Butt: ”Ser du inte skillnad på ett ansikte och en rumpa – köp North Face”
4 09:41
Pamela Bellafesta blir chefstylist på Aftonbladets modetidning
3 8 februari
Aftonbladet medger fel i rapporteringen om Daniel Westlings hälsa
5 8 februari
Slår tillbaka mot sjukdomsryktena – i Expressen
6 7 februari
Äldre nyheterOm du bloggar och länkar till våra artiklar får du en länk tillbaka från oss. Så här fungerar det.
1.Skriv ett inlägg i din blogg som länkar till den här artikeln
2.Anmäl din blogg hos Twingly, http://www.twingly.se/Ping.aspx
3.När Twingly tagit med din blogg, så dyker länken till ditt blogginlägg upp i anslutning till artikeln.

South Butt: ”Ser du inte skillnad på ett ansikte och en rumpa – köp North Face”| 1. | Aftonbladets toppnyhet – en gammal intervju |
| 2. | Stjärnadvokaten planerar stämma Sefastsson |
| 3. | Björn Borg väljer Frankenstein |
| 4. | Slår tillbaka mot stämningen |
| 5. | Första kunden på plats |
Hela listan
268 medlemmar
371 medlemmar
414 medlemmar
290 medlemmar
Magnus Helander 08-736 30 48
Tobias Rydergren 08-736 30 71

Vill du hyra, hyra ut, köpa eller sälja? Annonsera på marknadstorget -
Klicka här!
Resumé listar de marknadschefer som levererat bästa resultatet under året
| M | T | O | T | F | L | S |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
| 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
| 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
Copyright © Resumé.
All information på resume.se skyddas av lagen om upphovsrätt. Ange källa vid citering
resume.se är en del av Resumé Förlag AB
Redaktion: 08-736 30 00
Besöksadress: Birger Jarlsgatan 6B, 9 tr
Postadress: Resumé, 113 90 Stockholm
Läs här om cookies på resume.se
Chefredaktör & ansvarig utgivare:
Viggo Cavling
Webbchef: Tobias Rydergren
Webbmaster: Emmeli Prevorsek