Det var mitt i sommaren som Publicis avslöjade planerna på Vivaki. I korthet innebär det att mediebyråerna Starcom och Publicis hamnar under samma paraply som Digitas – en digital jättebyrå som också ägs av Publicis.
– Digitas jobbar bland annat med GM. Det är ett digitalt uppdrag som är lika stort som hela reklamtv-kakan i Sverige, säger Jens Welin.

Satsningen på digitala medier är välförankrad i enda upp i toppen på nätverket. Marurice Levy vd på Publicis sa i uttalande i somras att utvecklingen inom digitala medier de senaste 10 åren saknade motsvarighet i den ekonomiska historien.

I den här utvecklingen har inte mediebyråerna hängt med fullt ut. Det erkänner Jens Welin.
– På senare tid har jag känt mig frustrerad och haft lite ont i magen för att vi inte riktigt har svaren på kundernas frågor när det gäller digitala medier.
Men nu ska Starcom och Publicis ta ett rejält kliv in i den digitala världen. Hittills har mediebyråerna själva fått finansiera satsningar på nya bolag. Nu öppnar ägaren plånboken rejält. Jens Welin räknar med att investera runt 50 miljoner kronor de kommande fem åren.
– Det blir en kombination av att köpa verksamheter och starta verksamheter, säger han och fortsätter: Det viktigaste kriteriet är att finna de bästa individerna på varje marknad.

Och det kommer att gå snabbt. Innan årsskiftet ska Digitas slå upp portarna i Sverige.
En av anledningarna till att Publicis satsar så mycket i Norden är att byråer som Farfar och North Kingdom visat att Sverige ligger i framkant när det gäller webben.
– Målet är att Digitas i Norden ska bli en av de starkaste kontoren på kreativitet.

Starcom, Zenith och de andra byråerna i Norden kommer att fortsätta jobba under sina egna varumärken och med sina egna kunder. Men Vivaki kommer inte bara bli ett holdingbolag.
– För de kunder som önskar ska man kunna få en Vivakiprojektledare som samordnar affärerna i alla bolag och också kunna få allt på en faktura från Vivaki.

De kunder som man primärt riktar in sig på är de som har internet som en kritisk del av affären som biltillverkare, finansiella tjänster och resor.

Just nu befinner sig världen i en finansiell härdsmälta och allt pekar på att det blir en lågkonjunktur. Jens Welin säger att han jobbar mot två scenarier inför nästa år. Ett där mediemarknaden fortsätter att växa måttligt och ett där marknaden börjar backa. Vilket det blir får framtiden utvisa. Men satsningen på digitala medier kommer att fortsätta på den inslagna linjen.
– Det som händer i en lågkonjunktur är att människor blir oroliga och söker mer information. Då kommer webben att bli ännu viktigare.