Förstora

Peter Sahlberg och Jens Holmer driver Surfakademin.

Peter Sahlberg var den första som anställdes på pr-byrån Sund kommunikation. Han har också under en kort tid varit pr-chef på MTG. Jens Holmer var vd på varumärkesbyrån Label BBDO. Men trots spännande jobb var det något annat som lockade.

– Jens och jag har sedan vi träffades på Hawaii under mitten av 90-talet pratat om att konceptualisera våra tankar och ideer kring att sprida den glädje som surfing ger oss. För tre år sedan föll alla bitar på plats och vi grundade Surfakademin., säger Peter Sahlberg.

Affärsidén bakom Surfakademin är att erbjuda ett helt paket för de som är intresserade av sporten. Bolaget fixar resa, boende och kurs. De har också valt ett brett tilltal.

– Vi ser surfing som en folksport snarare än en extremsport. Det är också tydligt på våra resor där barnfamiljer, tonåringar och 40-åriga banktjänstemän lär sig surfa, säger Jens Holmer.

När bolaget startades för tre år sedan var budgeten tajt. Några stora pengar för marknadsföring fanns inte. Däremot hade de två grundarna sin kunskap om pr och varumärken gratis tillhand.

– Vi har hela tiden utvecklat konceptet genom att driva varumärket framåt. Utvecklingen är också pr-driven. När man jobbar som konsult kommer man ofta in för sent och ska skapa pr om något som inte är en nyhet. Nu skapar vi tjänster som fungerar pr-mässigt.

Förstora

Peter Sahlberg surfar i Costa Rica.

Hur har ni jobbat?
– Vi har pin-pointat ett antal journalister. Sedan gäller det att vara trovärdig och skapa en bra relation. Sedan är surfing ganska tacksamt att jobba med pr-mässigt om det är rätt paketerat.

I år kommer drygt 400 åka med på Surfakademins resor. Och i dagarna kunde bolaget notera sin 1000:e resenär. På frågan om de nu kan leva gott på verksamheten svarar Peter Sahlberg lite svävande.
– Vi är helt klart på rätt väg.

Och medierna följer gärna med på redan. Magasinen Res, Escape och IForm kommer i kommande nummer att skriva om bolaget. I nästa vecka är man med i Lilla Sportspegeln på SVT. Hittills i år har det lilla bolaget lyckats få in 23 artiklar i 20 medier.