Ladda ner flash för att se innehållet.
Ladda ner flash för att se innehållet.

”Vi får sluta använda det unika som norm”

John Mellkvist

design

John Mellkvist har en lång erfarenhet att jobba med grafiska identiteter. Han har bland annat jobbat på Hall & Cederquist och Lowe Brindfors. Idag är han creative director på JohnLook.com.

– Det är en tydlig trend att allt fler upptäcker att deras nya logga redan används av ett annat företag. Dessutom rapporterar medierna mer om plagiaten.

En av de mest uppmärksammade logotyp-diskussionerna förra året var Norska Postens nya logotyp. Den nya identiteten inklusive reklamkampanjen gick på 300 miljoner kronor. Men knappt hade den lanserats förrän det visade sig att London Clearing House hade nästan en identisk logotyp. En varumärkeskonsult krävde att Postens logga borde stoppas omedelbart.

– Problemet är att vi använder det unika som norm. Vi som konsulter lovar att ta fram en unik logotyp och det är också det som marknadschefen ofta efterfrågar. Men frågan är om det egentligen är ett problem att logotypen inte är unik. Det viktiga är att den grafiska profilen hjälper företaget att synas.

Vilka krav kan man som beställare ha på att logotypen ska vara unik?
– Självklart ska den som tar fram den grafiska profilen göra en viss research hos de närmaste konkurrenterna. Men det är omöjligt att garantera att uttrycket är unikt. Det finns trots allt ganska få lediga uttryck.
– Jag tror att det är få plagiat som görs medvetet. Däremot rör vi som kreatörer oss i snarlika associationsbanor, konsumerar samma medier och därför landar därför i liknande uttryck.

 
 

3 kommentarer

Du måste logga in för att kommentera

7
jan
Det där det unikt försvåras också av det tidsenliga. Det formspråk som vi idag forknippar med modernt är inte detsamma som till exempel 1920. Visserligen går det här lite i vågor. Somliga år ser vi det moderna i något som är retro. Vi har haft periodiska utrryck som Dada, vilket bröt mot sin tids trend, innan det blev norm. Om man bryter mot normen i dag och tar fram något unikt så krävs det en oerhört djärv beslutsfattare. Normen är faktiskt inte UNIK. Ordet vi använder i briefer är dock unik. Normen är TIDSENLIG. Något man inte skräms av eller har svårt att bedöma. Det ska fan vara originell. I allmänhet blir man halshuggen.
Anmäl
 
7
jan
Mr QK 15:51
Branschproblem. Visst är det tråkigt när man efter att ha suttit på byrån fram till Kl:19 på kvällarna och missat både det ena och det andra på tv och funderat jättehårt och kläckt en idé som känns orginell och så visar det sig att någon annan hunnit före. Problemet är väl snarare att de flesta formgivare inte är så orginella utan "inspireras" rätt friskt av andra. Man kikar i stora boken om världens logos och tar en logga från Nya Zeeland som man masserar lite. Men så kommer någon praktikant på Resumé som precis varit i Nya Zeeland på det hela och ingen på byrån fattar hur det kunde gå till. Spooky.
Anmäl
 
7
jan
Håller helt med! Att göra något helt unikt är i stort sett omöjligt. Och det finns ingen chans att man som formgivare kan ha koll på all världens logotyper. Viktigast är i alla fall att det är rätt logotyp för varumärkets kärnvärden och identitet.
Anmäl
 
 
 
Äldre nyheter
Skriv ut sidanTipsa en vänTwinglyDela med dig
 
Stäng

Blogga om artikeln

Om du bloggar och länkar till våra artiklar får du en länk tillbaka från oss. Så här fungerar det.

1.Skriv ett inlägg i din blogg som länkar till den här artikeln

2.Anmäl din blogg hos Twingly, http://www.twingly.se/Ping.aspx

3.När Twingly tagit med din blogg, så dyker länken till ditt blogginlägg upp i anslutning till artikeln.

 

Adidas nya globala reklamfilm

David Beckham och Snoop Dogg i nya kampanjen för sportmärket. Se filmen här

Kalles sköna sommar

De animerade uttrycket skrotas i kaviarmärkets nya filmer. Se dem på Resume.se

King tappar kreatörspar till USA

Karlsson & Carlsson värvas av Fallon

Nytt bakslag för Scholz & Friends

Byråns kreativa chefer, Cecilia Dufils och Markus Bjurman, lämnar byrån för Storåkers (UPPDATERAD)

Kungahusets påstådda oäktingar DNA-testas

Dokumentär släpps före bröllopet – vill berätta sanningen om ”de tillfälliga förbindelserna"

”En hel byrå går”

Här är personerna som lämnar Farfar

Fojo – en ren familjeaffär

Ordförande Disa Håstads dotter Elsa bortkopplad (UPPDATERAD)
 
Ladda ner flash för att se innehållet.
Medlemmar online: 1
Senaste inloggade
Användarbloggar
Ulf WigrenEnarmad sen 1 dygn tillbaka
Ulf Wigren, 17/03
 
Hugo PerlskogVokabulär december 1991
Hugo Perlskog, 08/03
 
spela-poker-onlineSpela poker online
spela-poker-online, 25/02
 
spela-poker-onlineSpela poker online
spela-poker-online, 25/02
 
Mr QKBörjan
Mr QK, 12/02
 
Användarbilder
Klubbar
Visa fler klubbar
Forum
 

Resumé digitalt

Vecka 11 2010

Som prenumerant kan du läsa Resumé digitalt före alla andra.

 

Tipsa Resume.se

Magnus Helander  08-736 30 48
Tobias Rydergren 08-736 30 71

Reklamallsvenskan design

Reklamallsvenskan utomhus

 
annons
 






Kalender mars

MTOTFLS
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31 1 2 3 4