Finanskrisen och lågkonjunkturen har lagt sig som en våt filt över näringslivet.
Varslen duggar tätt. I det läget är det lätt att dra ner på reklamköpen.
Men de som bromsar i krisen kommer att tappa, visar en rapport från Peter Granström, planing director på Holy Diver och Indikat.
Om du bromsar i lågkonjunktur kommer du att tappa i försäljning visar rapporten. På bilden är det rallyföraren Patrik Sandell som gasar. Foto: Peugeot.
I rapporten har man utgått från läget vid årskiftet 2002/2003. Då hade börsen rasat med 37 procent (ifjol tappade Stockholmsbörsen 42 procent). Reklaminvesteringarna minskade totalt sett. Även konjunkturtecknen pekade nedåt.
Inte oväntat valde 15 av de 21 mest reklamintensiva bilföretagen att minska sin annonsering. Bara sex märken gasade.
I rapporten framgår att de sju mest defensiva märkena dragit ner sina reklaminvesteringar med 27 procent. De mest offensiva ökade med 10 procent. Det fanns också en grupp som var neutrala, det vill säga låg kvar på ungefär samma investeringar som 2002.
Vilken taktik fungerade då bäst?
De defensiva märkena fick se reklamerinran minska med 8 procent och försäljningen minskade med 0,9 procent. De neutrala märkena ökade både reklamerinran och försäljningen. Offensiva märken fick inte oväntat den högsta ökningen av reklamerinran, medan försäljningen ökade lika mycket som hos de neutrala märkena.
”Idag har bilbranschen – förutom det finansiella läget – som bekant även klimat- och miljöfrågan att förhålla sig till, vilket kommer att innebära stora förändringar i marknadsandelar, beroende på hur aktörerna väljer att agera, investera och kommunicera.”, konstaterar Peter Granström i rapporten.
Data är hämtade från Indikats rapport Bilmarknadsföring 2001-2004 - Vinnande och förlorande strategier, med Peter Granström och Göran Swahn som författare.
Anna Bergendahl: Ett perfekt tillfälle att kunna bidra till välgörenhet
0 19 mars
Rättigheterna till engelska fotbollen i Norge och Danmark påskrivna
0 19 mars
”Expressen skadar det pressetiska systemet och utövar kvinnoförakt”
3 19 mars
Djurgårdstränaren Hardy Nilsson om dusterna med Claes Runheim – i morgon möts de igen
1 19 mars
Ny Gemenskap: ”Vi kom fram till att vi inte kände förtroende för honom”
4 19 mars
Henrik Schyffert investerar en halv miljon i hotellbolag
1 19 mars
Kondomkampanj från Lafa och Ester fick finaste priset – här är listan på alla vinnare
4 19 mars
Johan af Donner har startar ett nytt liv i väntan på rättegången
5 18 mars
Thomas Mattsson skärper tonen mot Yrsa Stenius. Rösta på din löpsedelsfavorit
1 18 mars
Fick en miljon i Draknästet – nu lanserar företaget en ny tjänst
2 18 mars
David Beckham och Snoop Dogg i nya kampanjen för sportmärket. Se filmen här
3 18 mars
Äldre nyheterOm du bloggar och länkar till våra artiklar får du en länk tillbaka från oss. Så här fungerar det.
1.Skriv ett inlägg i din blogg som länkar till den här artikeln
2.Anmäl din blogg hos Twingly, http://www.twingly.se/Ping.aspx
3.När Twingly tagit med din blogg, så dyker länken till ditt blogginlägg upp i anslutning till artikeln.

David Beckham och Snoop Dogg i nya kampanjen för sportmärket. Se filmen här
Byråns kreativa chefer, Cecilia Dufils och Markus Bjurman, lämnar byrån för Storåkers (UPPDATERAD)
Dokumentär släpps före bröllopet – vill berätta sanningen om ”de tillfälliga förbindelserna"| 1. | Vagina stoppad i tv-reklam |
| 2. | Filmen som chckar Nestlé |
| 3. | Mattsson vill ha ”riktig” PO |
| 4. | ”Kalsongbranschen känns lite mättad” |
| 5. | bergendahls skandalskor auktioneras ut |
Hela listan
281 medlemmar
384 medlemmar
428 medlemmar
298 medlemmar
Magnus Helander 08-736 30 48
Tobias Rydergren 08-736 30 71

Vill du hyra, hyra ut, köpa eller sälja? Annonsera på marknadstorget -
Klicka här!
I tävlingen Årets reklamlåt vinner den som bäst använt musiken som bärande idé i sin reklamfilm, radiospot eller webbkampanj.
Årets reklambild är en tävling där vinnaren är den som bäst använt bilden som bärande idé i sin printannons.
Resumé listar de marknadschefer som levererat bästa resultatet under året
| M | T | O | T | F | L | S |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
| 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
| 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
| 29 | 30 | 31 | 1 | 2 | 3 | 4 |
Copyright © Resumé.
All information på resume.se skyddas av lagen om upphovsrätt. Ange källa vid citering
resume.se är en del av Resumé Förlag AB
Redaktion: 08-736 30 00
Besöksadress: Birger Jarlsgatan 6B, 9 tr
Postadress: Resumé, 113 90 Stockholm
Läs här om cookies på resume.se
Chefredaktör & ansvarig utgivare:
Viggo Cavling
Webbchef: Tobias Rydergren
Webbmaster: Emmeli Prevorsek