Ladda ner flash för att se innehållet.
Ladda ner flash för att se innehållet.

Fem löften i mitt överlevnadskit

De flesta, från marknadschefer till branschprofiler och Berghsstudenter, verkar vara rörande överens om att allt är på väg att gå åt helvete. Jag tror inte att det behöver bli så illa. Jag tror att så länge vi gör vårt jobb är vi oumbärliga. Därför har jag gjort en lista för mig själv. Jag ser den som en blandning av nyårslöfte och överlevnadskit. Här är den.

1. Jag lovar att alltid lösa det riktiga problemet. Jag kommer aldrig att göra reklam utan att verkligen sätta mig in i era affärsproblem, vare sig ni vill det eller inte. Jag kommer att ifrågasätta allt. Det är ju det man har konsulter till.

2. Jag lovar att aldrig förväxla det som går att mäta med det som går att räkna. År 2009 sägs bli webbens år, för där kan man mäta effekten av sina investeringar. Men bannerklick är inte samma sak som effekt. Det är inte reklam­erinran heller. Den som lyckas 2009 jobbar med valida effektmått. Det lovar jag att alltid sträva efter.

3. Jag lovar
att aldrig kalla någon för konsument. Vi köper inte saker för att konsumera dem. Vi köper dem för att uppleva, ha på oss, äta, dricka, känna. Framgångsrika företag vet det, det är därför deras kunder blir fans medan konkurrenternas kunder är konsumenter.

4. Jag lovar att aldrig förväxla webb med banner. Webben är inget medium, det är en infrastruktur där allt (nästan) är möjligt. Att säga att webb är samma sak som banner och kampanjsajter är som att säga att världen är gjord av annonser. Och inget ont om annonser, men jag är glad att det finns till exempel smågodis också.

5. Jag lovar att se till att mina kunders varumärken applåderar sin publik. Mary Lee Sjönell sade en briljant sak när hon föreläste under Eurobest. Hon konstaterade att Barack Obama vann eftersom han gav sin publik applåder varje gång han höll tal (och därför fick han applåder tillbaka). Att göra bra reklam är att skapa en scen där varumärken kan stå och ge sin publik applåder. Det ska jag kämpa med.

Det var min lista. Jag vill gärna veta vad som står på din. Och om du någon gång under det kommande året skulle se mig bryta mot de här löftena, hoppas jag att du tar mig i örat och påminner mig om varför vi egentligen är i den här branschen. Vi är här för att göra reklam som funkar. Oavsett vad branschpress, mellanchefer och latmaskar tycker. Och det tror jag att vi kommer att göra bättre än någonsin i år.
 

Nina Åkestam
Copywriter på Garbergs och bloggare på ”Not another planning blog”, notanotherplanningblog.blogspot.com

6 kommentarer

Du måste logga in för att kommentera

11
feb
Anonym 13:01
Spelar väl ingen roll om dessa "råd" är grundläggande. De behövs höras igen eftersom merparterna av alla byråer inte jobbar efter dem. Sedan tycker jag att Nina verkar vara en jäkligt bra tjej/människa. Varsågod, Nina A
Anmäl
 
11
feb
Anonym 09:11
Round kick mot öppen dörr. Har ni bara tre mobilnummer på er telefonlista? Sandra B., Nina Å. och David O. har gnuggat på Viggos strängar precis som de vill rätt länge nu. Finns det bara tre intressanta människor i den här branschen?
Anmäl
 
10
feb
Resumé kritiseras för att inte vara en seriös branschtidning. När ni väl bjuder in en branschmänniska är hon helt borttappad. De fem råden är så grundläggande att de är helt ointressanta. Det är som att säga att skarpa kurvor i hög fart tas bäst om man svänger. Och??
Anmäl
 
10
feb
Vad är "valida effektmått"....?
Anmäl
 
10
feb
Anonym 11:20
Zzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz. Så pliktskyldigt att jag ler.
Anmäl
 
10
feb
Kul att se att det finns några människor i branschen som ser positivt på det kommande året. Det behövs för en student som tar examen till sommarn och dessutom funderar på att lägga pengar på ett års studier på berghs innan det är dags att gå ut i arbetslivet. Tack Nina!
Anmäl
 
 
 
Äldre nyheter
Skriv ut sidanTipsa en vänTwinglyDela med dig
 
Stäng

Blogga om artikeln

Om du bloggar och länkar till våra artiklar får du en länk tillbaka från oss. Så här fungerar det.

1.Skriv ett inlägg i din blogg som länkar till den här artikeln

2.Anmäl din blogg hos Twingly, http://www.twingly.se/Ping.aspx

3.När Twingly tagit med din blogg, så dyker länken till ditt blogginlägg upp i anslutning till artikeln.

 

Slår tillbaka mot stämningen

South Butt: ”Ser du inte skillnad på ett ansikte och en rumpa – köp North Face”

De utser årets Guldägg

Nu är alla jurys klara. Resume.se har hela listan

Yrke: Director of innovation

Mathias Appelblad lämnar Forsman för BBDO

E-kon ska ge eko för ekokeso

Arla i stor kampanj – siktar på att sälja för 60 mkr

Facket taget på sängen

Hans Arbman: Jag ställer mig frågande till varför varslen sker just nu
 
Ladda ner flash för att se innehållet.
Medlemmar online: 9
Senaste inloggade
Användarbloggar
Johanna EtzénMe
Johanna Etzén, 09/02
 
Hugo PerlskogAll Inners
Hugo Perlskog, 16/01
 
Hugo PerlskogDaugens musikinspiration
Hugo Perlskog, 14/01
 
Hugo PerlskogBryssel
Hugo Perlskog, 02/01
 
Användarbilder
Klubbar
Visa fler klubbar
Forum
 

Resumé digitalt

Vecka 5 2010

Som prenumerant kan du läsa Resumé digitalt före alla andra.

 

Tipsa Resume.se

Magnus Helander  08-736 30 48
Tobias Rydergren 08-736 30 71

Reklamallsvenskan Alt media

 
annons
 


Kalender februari

MTOTFLS
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28