Max Aperia. Foto: Bugge Woldner
– Jag tycker att det var en väldigt förvirrad krönika.
Han tycker att hela diskussionen om vad en reklambyrå ska fakturera per timme är ganska irrelevant.
– Det som betyder något är vad det kostar att genomföra ett projekt. Byrån som har en lägre timtaxa kanske jobbar långsammare, så att det faktiskt blir dyrare totalt sett.
– Sedan är det viktigaste vad du får för effekt. Timpriset är väldigt trubbigt för att mäta kostnaden.
Men trots blir priset en allt viktigare parameter när en annonsör väljer ny byrå eller förhandlar om ett avtal med sin befintliga byrå.
– Det är självklart att alla ser över sina kostnader under en lågkonjunktur. Priset är en viktig parameter, men inte ett huvudskäl till att se över sin byrårelation.
– Det förekommer i och för sig kunder som väljer en ny byrå när budgeten dragits ner kraftigt. Men det är för att den befintliga byrån kan bli deppig av att få lite att göra. Då kan det vara bra att få in en byrå som är glad över att ha fått in en ny kund i stället.
Hur är aktivitet bland annonsörerna just nu?
– Det var fler byråval i höstas med bland annat Eon, Handelsbanken och Toyota. Nu är det lite lugnare.