SVT Play är den största förklaringen till SVT.se stora trafiklyft.
Nya SVT Play har blivit en dundersuccé som snabbt håller på att rita om hela medielandskapet.
Veckorna 4-11 uppgick antalet så kallade videostarter på SVT Play till drygt 46 miljoner, skriver bolaget själv i ett pressutskick.
Det är drygt 40 procent jämfört med samma period för ett år sedan.
Melodifestivalen och Bolibompa tillhör de mest nedladdade klippen.
Trafikökningen spiller över på sajten svt.se som under vecka 9 hade fler än 2 miljoner unika besökare och passerade Expressen.se som nästa störst mediesajt.
Vecka 11 har svt.se med drygt 1,92 miljoner besökare drygt 30 000 färre besökare än expressen. se, men redovisar en trafiktillväxt på nästan 10 procent. Men det är långt kvar till aftonblade.se som hade nästan 4,5 miljoner besökare vecka 11.
Lena Glaser är chef för SVTi.
Tror du att ni kan nå nivåer där svt.se permanent blir större än expressen.se?
– Det kan jag inte uttala mig om. Det beror bland på vad Expressen har för planer. SVT Play har i alla fall gett önskad effekt.
Melodifestivalen har under vårvintern stött för mer än en femtedel av alla videostarter. Kan ni hålla upp trafiken när Melodifestivalen är över?
– Melodifestivalen ger alltid stor publik, men det kommer nya format. Men visst, när vi har högsäsong avspeglas tittandet också på sajten. Vi ska fortsätta att utveckla Play, men ska nu också ger mer tid åt att bygga ut andra tjänster.
Blir det mer rörlig bild?
– Så mycket det bara går. Vi har fokus på hela program, men vi ska även utveckla klippen som vi vet är mycket populära.