Gammelmedia mot nymedia.
Det gäller att visa att man är med i matchen, särskilt när man har Ericsson som kund.
Citat Journalistgruppen jobbar med Ericsson sedan 2003 och svarar för både företagets externa och interna kommunikation.
– Det har ett pågående samarbete som ligger utanför den pitch som vi nu gått ut med, förklarar Helena Norrman, chef för Ericssons interkommunikation.

Inriktningen på samarbetet har förändrats under tiden, förklarar hon.
Tidigare jobbade Citat enbart med intern kommunikation, men i dag är fördelningen mellan intern och extern kommunikation 50/50.
– Det innefattar även innehåll till webb och film, säger Helena Norrman.

Nu är i alla fall Citat Journalistgruppen redo att ta nästa steg i utvecklingen - oavsett vad Ericsson säger.
Bolaget har tagit saken i egna händer och skapat en film där man driver med sig själv. Budskapet är att tiden som pressmeddelandefabrik är överspelad. Nu väntar de sociala mediernas villkor för den som vill tränga genom bruset.
Men filmttieln It's time for some relevant content vill Citat Journalistgruppenvisa att man själv kan skapa en story kring bolaget roll in en nyare och skönare medievärld.

Helena Norrman har sett filmen och gillar initiativet,
– Jag tycker den är jättekul och gillar budskapet.

Hur viktigt är det för ett B2B-företag som Ericsson att jobba med sociala medier?
– Det är just sådan som vi själv funderar mycket på just nu när vi ser över vår externa kommunikation. Även B2B-företag måste ju fungera i flera led ut mot slutkonsumenterna. Vi kan inte sitta still utan måste jobba på samma villkor som alla andra.