Niclas Strandh
Själv funderade jag över om det var cyniskt eller helt enkelt normalt det företaget erbjöd. Men den politiskt korrekta jag var nära att hoppa fram ur sin låda och förfäras över kapitaliseringen av småtjejers drömmar. Trodde jag hade förgiftat honom för länge sedan. Skrämmande upplevelse.
För vad är problemet? Vi köper leksaker till våra barn. De är ofta brandade som fan. Det är inget större problem. Vi köper svindyra DC-kepsar. De har ju i alla fall något på huvudet då. Vi köper merchandise i sällan skådade mått. Allt är fantasi. Visst, det ”rasas” lite här och där över hur barnkläder ser ut och det oroas över reklamens påverkan på barnens självbild.
För det är ju alltid reklamens fel. Oftast. Fast någorlunda vettiga människor, även inom vår bransch, kan påpeka att det ju faktiskt är föräldrarna som måste ta ansvar att säga nej. Att prata med sina barn. Det är inte enkelt – men det går inte heller att ge allt ansvar till reklambranschen, webbyråer och entreprenörer.
När det kommer till att betala för en virtuell fantasi – att köpa virtuella kläder till sin avatar – då blir vi plötsligt upprörda. Då slår de analoga värderingarna till. Varför är det så mycket förfärligare att betala för att leka på nätet än att leka på golvet i flickrummet?
Självklart handlar det om att tjäna pengar. Men har vi plötsligt glömt bort att det borde vara okej att tjäna pengar på att skapa något riktigt kul – även om det är för unga tjejer? Precis som när Mattel gör sina Barbiedockor, precis som när Spiderman-figurerna är den högsta önskan för småkillarna så handlar det om att leka sig fram till vem man är – via att vara någon annan för en stund. Okej, det räddar inte världen men det gör den uthärdlig för en stund.
Är det så cyniskt egentligen? Är det inte precis vad vi gör varje dag som reklamare? Är det inte det vi vill tjäna pengar på? Att skapa fantasier och upplevelser som gör att människan har roligare, blir snyggare och känner sig lyckligare?
Av: Niclas Strandh
creative planner/strateg sociala medier på byrån Niclas Strandh DigitalPR och JMW.
Bloggar bland annat på www.deepedition.com