Den här krönikan kommer att handla om makt och ansvar. Stora ord minsann. Och någonting som vi sällan pratar om i den här branschen. Varför vet jag inte. Kanske för att vi gärna vill ha det ena utan att behöva ta det andra.
Mattias Åkerberg
Som reklamskapare har vi makt. Uppdragsgivare anförtror sig till oss att skapa mest möjliga pang för deras pengar. Vi väljer att sälja vår kompetens till de uppdragsgivare som förtjänar den. Där väljer vi olika. Vissa kan tänka sig att göra reklam för en maskin som tar livet av allt på planeten på 4,2 sekunder, andra rynkar på näsan när det börjar lukta sprit, snus och cigg.
Själv skulle jag säga nej till allt det uppräknade – och lite till. Och jag kommer att tänka på det ”förutsättningslösa uppstartsmöte” som vi för en tid sedan hade med ett inkassoföretag. Efter mötet var jag i upplösningstillstånd (du som känner mig vet att det inte händer särskilt ofta). Av flera anledningar kändes det fel, och jag insåg att jag med den känslan i kroppen skulle få svårt att göra ett bra jobb för uppdragsgivaren.
När jag gjorde känslan klar för de andra i den tilltänkta arbetsgruppen, mynnade det hela ut en högintressant diskussion. Den ledde i sin tur till att samarbetet senare gick om intet. Du och jag har alltså alltid makt att välja våra uppdragsgivare – trots att vi ofta intalar oss motsatsen. Men för att våga välja krävs att byrån har en ryggrad.
Makt har vi som sagt, vi som jobbar med reklam. Våra budskap tar sig ju in i människors tankar, formar deras drömmar och tapetserar deras värld. Det om något måste vara makt. Vissa menar att reklamen lurar, andra att den manipulerar. Det tror inte jag att den gör. Helt enkelt för att dagens konsumenter är för smarta för att tillåta det. De låter sig inte luras. I stället genomskådar de våra knep, och väljer bort oss så snart det börjar lukta eget skryt. I en sådan verklighet kan bara relevans och trovärdighet rädda oss. Då är det tur att vi också har makt att bestämma hur och på vilket sätt vi kommunicerar med andra människor. Och i den dialogen duger inga lögner eller tomma ord. Men sanningen kan ta dig långt.
Kanske ända till insikten att makt hänger ihop med ansvar. Ett stort sådant till och med. Och det bör vi se som en komplimang. Det visar att reklamen är betydelsefull och viktig. Att den spelar roll. Och med ryggrad, mod och ärlighet är jag övertygad om att vi kommer fortsätta att ha makt.
Så tänker jag. Vad tänker du?
Av: Mattias Åkerberg
Copywriter på Valentin & Byhr och bloggare på Please copy me, www.pleasecopyme.blogg.se
Expressen skadar det pressetiska systemet och utövar kvinnoförakt
3 10:03
Djurgårdstränaren Hardy Nilsson om dusterna med Claes Runheim – i morgon möts de igen
1 10:54
Ny Gemenskap: ”Vi kom fram till att vi inte kände förtroende för honom”
0 09:51
Henrik Schyffert investerar en halv miljon i hotellbolag
0 09:33
Kondomkampanj från Lafa och Ester fick finaste priset – här är listan på alla vinnare
4 07:37
Johan af Donner har startar ett nytt liv i väntan på rättegången
5 18 mars
Thomas Mattsson skärper tonen mot Yrsa Stenius. Rösta på din löpsedelsfavorit
1 18 mars
Fick en miljon i Draknästet – nu lanserar företaget en ny tjänst
2 18 mars
David Beckham och Snoop Dogg i nya kampanjen för sportmärket. Se filmen här
3 18 mars
Svensk reklamare avslöjade den mystiska pr-kuppen ”Iamamiwhoami” som engagerat musikvärlden
14 18 mars
Äldre nyheterOm du bloggar och länkar till våra artiklar får du en länk tillbaka från oss. Så här fungerar det.
1.Skriv ett inlägg i din blogg som länkar till den här artikeln
2.Anmäl din blogg hos Twingly, http://www.twingly.se/Ping.aspx
3.När Twingly tagit med din blogg, så dyker länken till ditt blogginlägg upp i anslutning till artikeln.

Byråns kreativa chefer, Cecilia Dufils och Markus Bjurman, lämnar byrån för Storåkers (UPPDATERAD)
Dokumentär släpps före bröllopet – vill berätta sanningen om ”de tillfälliga förbindelserna"| 1. | Byråerna som vill göra gott |
| 2. | Yrsa Stenius slår tillbaka |
| 3. | ”Kalsongbranschen känns lite mättad” |
| 4. | ”Han tjafsade och skulle vara skjutjärnsreporter” |
| 5. | Vagina stoppad i tv-reklam |
Hela listan
280 medlemmar
383 medlemmar
427 medlemmar
297 medlemmar
Magnus Helander 08-736 30 48
Tobias Rydergren 08-736 30 71

Vill du hyra, hyra ut, köpa eller sälja? Annonsera på marknadstorget -
Klicka här!
I tävlingen Årets reklamlåt vinner den som bäst använt musiken som bärande idé i sin reklamfilm, radiospot eller webbkampanj.
Årets reklambild är en tävling där vinnaren är den som bäst använt bilden som bärande idé i sin printannons.
Resumé listar de marknadschefer som levererat bästa resultatet under året
| M | T | O | T | F | L | S |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
| 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
| 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
| 29 | 30 | 31 | 1 | 2 | 3 | 4 |
Copyright © Resumé.
All information på resume.se skyddas av lagen om upphovsrätt. Ange källa vid citering
resume.se är en del av Resumé Förlag AB
Redaktion: 08-736 30 00
Besöksadress: Birger Jarlsgatan 6B, 9 tr
Postadress: Resumé, 113 90 Stockholm
Läs här om cookies på resume.se
Chefredaktör & ansvarig utgivare:
Viggo Cavling
Webbchef: Tobias Rydergren
Webbmaster: Emmeli Prevorsek