Ladda ner flash för att se innehållet.

tisdag 16 mars 2010

Resumé

Ladda ner flash för att se innehållet.

”Värsta reklamen jag har sett i mitt liv”

Idag lämnade Mekonomen sin delårsrapport. Den visade att både försäljningen och vinsten ökar. Och reklamen för Mekonomen Direkt är en stor del i ökningen.
”Satsningen på Mekonomen Direkt har varit en betydande faktor i omsättningsökningen på 17 procent i
Sverige under det andra kvartalet jämfört med föregående år”, skriver Håkan Lundstedt i en kommentar.

Men reklamfilmerna för Mekonomen Direkt sågas friskt. På Youtube finns några av filmerna. Där står bland annat att läsa.
”Värsta reklamen jag har sett i hela mitt liv! och inte nog med det, dom fortsätter med samma koncept nu om nå jävla barnstolar!”.
”Så sjukt cheesy reklam så det är inte sant!”

Ulrika Good, copywriter på Goss sällar sig till kritikerna.
”Här är en alternativ pay off till Mekonomen: "Vi gör ditt teveliv vidrigare"”, skrev hon på Twitter nyligen.

Tobias Rydergren
tobias.rydergren@resume.se

22 kommentarer

Du måste logga in för att kommentera

aug

Otto Bathurst 21:48

Att David Ogilvy ansåg att information var effektivare än kreativitet är ingen nyhet för de flesta reklam studenter, något som de som kokat ihop SAAB-soppan borde ha lärt sig i skolan, men de hade ingen ny produkt, intressant design eller spännande nyhet att komma med utan bara gammal skåpmat och en bunt floskler om tradition och arv...bla bla bla... SAAB klippet var uselt. Okej, Mekonomens reklam ospännande och att folk reparerar sina bilar istället för att köpa nya är också sant. Anser att Mekonomen-reklamen gör jobbet bra. Kopplingen mellan exponering i media är en annan parameter. Det spelar ingen roll vad som sänds men det är ju bra om man inte sänker företaget ha ha... Om jag var Mekonomen skulle jag nog vara nöjd - mer nöjd än med de flesta andra kampanjer. Som filmare är klippet ingen utmaning eller ens intressant men den som kommit upp med klippet kan stolt lägga in den i sin cv - han behöver inte skämmas. Den förmedlar allt som mekonomen behöver tala om på ett äckligt effektivt sätt.

Anmäl

aug

Thelonious 19:06

Ett härligt dräpande Don Draper-citat sammanfattar detta bra: "You're not an artist, Peggy. You solve problems."

Anmäl

aug

Anonym 10:29

Jag tror inte att de ökade försäljningssiffrorna beror på den här reklamen. Snarare beror det på att folk i högre grad håller kvar i sina gamla begagnade bilar, och mot bättre vetande åker till mekonomen, istället för märkesverkstan. Reklamen i sig är så fåning och tramsig att man får ont i huvudet. Tjejen är jättegullig och söt, och väcker säkert sympatier hos både de manliga och kvinnliga tittarna, (fast på olika vis). Samtidigt är reklamen väldigt utpekande mot vad som skulle kunna tolkas som manligt och kvinnligt bilägande. Tjejer är fnittrande våp som inte kan något om bilar och lämnar in bilen vart som helst, medans männen är allvarliga kunniga ägare som vårdare sina bilar ömt.

Anmäl

aug

Johan 09:40

Väcker den klassiska frågan om reklamens syfte är att öka försäljningen eller tillfredsställa reklambranchens egon. Det är förvånande och skrämmande att svaret inte är självklart för oss i branchen. Kan vi, medan vi funderar på detta, enas om att kreativitet är ett verktyg, inte ett mål, när vi producerar reklam?

Anmäl

aug

hans åkrok 04:26

vad är det ni gemför med? 17% upp och fan va bra. huru, hade man gjort något annat, kanske man hade haft 20% upp. :-)

Anmäl

aug

Patrik Lindkvist 22:09

Trist att alltid läsa att man direkt kopplar reklamen till försäljningssiffror på det sätt som många här gör. Alla ropar att den här typen av reklam fungerar bättre än kreativ reklam eftersom företaget har ökat försäljningen. Frågan är bara hur mycket mer man kunnat öka försäljningen om man gjort en bra film som faktiskt respekterar konsumenternas intelligens. Frågan är också hur stor roll reklamen har i försäljningsökningen. Det kan ju vara så att tjänsten och Mekonomens produkter är jäkligt bra helt enkelt och det är därför försäljningen ökar - trots den usla reklamfilmen. För det är ingen tvekan, det är en riktigt usel film. Skulle vara intressant att se vad som faktiskt är orsaken till ökningen. Angående reklam som vinner priser finns det statistik som visar att 85% av den uppnår eller vida överstiger sina mål. Om man jämför det med det faktum att 85-90% av all reklam som produceras inte uppnår sina mål så har man ganska tydliga siffror på hur effektiv riktigt kreativ och bra reklam är.

Anmäl

aug

Anonym 16:42

Jag är kvinna och jag gillar reklamen. Hon verkar så trevlig och jag bara VILL RINGA HENNE! Ändå behöver jag inga bildelar. Min man sitter också och ler nöjt när flickan dyker upp. Något rätt gör de.

Anmäl

aug

Peewe 16:13

Jag köper reklam. Jag hoppas att jag aldrig kommer att träffa er som fortfarande tänker "guldägg" och "roliga reklamfilmer", framför omsättningsökning när ni sitter och "finular" på reklam till era kunder. Jag hoppas era byråer får slå igen! -Förtjänst på omsättningsökningen ansvarar vi på företaget för, bara ni med ert kunnande skapar omsättning. "LEKA med andras pengar" känns rätt gammalmodigt.

Anmäl

aug

Anonym 16:06

15 minuters intervall med denna reklamfilmen gör att jag mår illa... kanske därför jag inte glömmer den? Starka upplevelser minns man... :)

Anmäl

aug

Patrik Magnusson 15:52

till Nisse Pärlemo: Konsumenterna röstar alltid, alltid med plånboken. Det är det som populärt kallas för marknadsekonomi. Jag köper inte bil efter hur typsnittet i en annons för bilar ser ut. Jag köper efter en totalkänsla.

Anmäl

aug

Ragnar Tingström 15:51

Reklam ska inte underhålla, utan skapa/öka försäljningen. Hatten av för Mekonomen, dom säljer ju.

Anmäl

aug

Nisse Pärlemo 15:29

Och när ska konsumenterna helt enkelt rösta med plånboken när det gäller reklam? Ge fan i att handla av annonsörer som gör reklam ni tycker är vidrig. Det gör jag och därför finns det heller inte Cillit Bang, Werthers, Special-K, Ekströms smulpajer eller Actimel hemma hos mig. Och jag handlar fan inte av Mekonomen eller Jysk Bäddlager heller. Bojkotta då för fan!

Anmäl

aug

Olof Ahlström 15:26

Tycker personligen inte om denna kampanj, men det är väl helt klart att de fått ut sitt budskap i någon mån. Det finns ju exempel på filmer som är så välgjorda och med nog så "kreativ höjd", men där man glömmer budskap och/eller avsändare. Vilket skulle du välja om du hade ett budskap att kommunicera?

Anmäl

aug

Robert Janson 14:46

Svårt att argumentera mot siffror. Men jag kan inte låta bli att bli lite illamående när man ser Mekonomens reklam. Clip Art någon? http://www.gestalten.com/books/detail?id=402881820693dcee010693ddcc940565 Inte mycket till kreativitet där inte....

Anmäl

aug

Anonym 14:36

Hur kaxig kan man vara om det man själv gör inom kategorin film ser ut så här http://vimeo.com/3744043

Anmäl

aug

Håkan Borg 14:08

Reklamvärlden är som en morgonsoffa. Massa proffstyckare som egentligen inte har nån underbyggd fakta uttalar sig utifrån lösryckta åsikter. Denna artikel och kommentarerna visar det i all önskvärd tydlighet. Kom tillbaka när ni kan koppla era Guldägg till vad era kunder genererar bottom-line.

Anmäl

aug

Anonym 13:55

Mekonomen får dessutom grym konkurrens av AD-center nu också. Det här suger: http://www.adcenter.nu/Pages/Tv.aspx

Anmäl

aug

Anonym 13:46

Intressant att "alla garantier gäller". ARU anyone?

Anmäl

aug

Anonym 13:44

Reklamen funkar - tydligen. Om det beror på enastående skådespelarprestationer eller medienärvaro beror på den som ser. Det är mycket intressant att en talesman som i ett telefonsamtal med en kund är sökande i blicken och sällan tar kontakt med tittaren. Även om det görs i just den här filmen, måste jag säga att Mekonomens reklamfilmer är underhållande pga den avvisande och frånvarande stilen - vi skrattar gott varje gång.

Anmäl

aug

fölet 13:24

Öhh, Effekten hade antagligen blivit betydligt högre OM man gjort relevant reklam med kreativ höjd. VD skall glädjas åt försäljningsframgången, den tyder på att man är rätt ute på många sätt inom organisationen och företaget. Men han borde vara ledsen för den uteblivna potentiella intäkten, såväl kortsiktigt som långsiktigt, pga av jävligt dålig reklam.

Anmäl

aug

sadgasgawg 13:16

Som det inte var nog bedrövligt, så gör samma livets-ord-brud tevereklam för vibrerande bingolottofåtöljer.. har sett båda filmerna i samma reklamblock. Hon skulle kunna bilda ett ruskigt tag-team med apolivaspöket.

Anmäl

aug

Anonym 13:08

Oavsett vad man tycker om reklamen så är det kul att se att "kreativ höjd" och effekt inte nödvändigtvis hänger ihop.

Anmäl

”Jag har sett mycket skit men det här tar priset”

Alliansens nya logotyp totalsågas av Lars Hall, Peter Neumeister och Thomas Kurppa 8 12:30

Dacke i graven

Handelsbanken förlorar 30 Mkr 0 25 min sedan

Kallas miljonkontrakt

OS-hjältinnan gör reklamfilm för nya sponsorn Actimel 0 12:04

Telia tar saken i egna händer

Ny webbkampanj svarar på alla frågor 0 11:56

100 000 använder SBAB:s tjänst

Stort genomslag för nya kampanjen 0 11:15

King tappar kreatörspar till USA

Karlsson & Carlsson värvas av Fallon 1 11:02

Några ord om Reklamallsvenskan!

Viggo Cavling: Jag är övertygad om att kreativ och intelligent reklam är nyckeln i all framgångsrik marknadsföring 11 09:24

Låter studenterna söka jobb

Reklamfilm
WebbTV
Radioreklam

Nya reklamfilmer

Fler filmer

Lindex

Runaway

Fryst

Bröllop

Nike

RED laces

Månadens film

Se alla bidrag på Resumé Play

Nya filmer från Resumé

Fler filmer

Resumébar med Jessica Bjurström och Gudrun Schyman

300 dagar kvar

Resumébar med Jan Scherman

RTV

Se alla avsnitt här

Nya radiorspottar

Fler spottar

Situation Sthlm

Alla sidor av Sthlm

SL Lite grönare. Lite trevligare

Målaremästarna

CD:n Tibetanska hussyrsor

Månadens radio

Se alla bidrag på Resumé Play

Ny bostadstidning för innerstadsfolket

Alma Media släpper gratismagasinet Go Dome 2 11:32

Tuff start för Baren-Håkan

Premiären av egna programmet i skuggan av SVT:s Ebba von Sydow 1 09:54

Positiva siffror från mediebyråerna

Reklaminvesteringarna ökade under februari 0 09:56

Mest bloggade artiklar

Han ersätter Johan Tesch på BBH

Svensken Johan Baettig lämnar Mother: ”BBH ett pefekt nästa steg för mig” 0 09:25

Canal Digital väljer One Direct

0 09:41

Alliansens digitala fiasko

Presenterade ny sajt – den kraschade omedelbart 10 15 mars

Fråga experterna

Dr Deg: Kan man begära ett lönesamtal innan förlo

Advokaten: Skydd för bruksprodukter

Fler frågor och svar

Stämdes – då sattes bolaget i konkurs

Men nu startar First Media om på nytt 0 15 mars

Fyra blev Eight

Så växer byrån efter McCanns försäljning 0 15 mars

Han tar över GP

Ricard Robbståhl blir tidningens nya vd 0 15 mars

NetXtra tillbaka hos Smith

Prisbelönt samarbete återupptas 0 15 mars

Nytt grepp för Goodyear

Läs mer

Onanisuccén

Läs mer

Äter lunch – i direktsändning

Läs mer

Svanell gör comeback hos S

Blir Thomas Östros pressekreterare (UPPDATERAD) 0 15 mars

Wipeout slog Blåsningen

Kanal 5 nöjda med gårdagens nypremiärer 1 15 mars

Dolph Lundgrens svenska tv-planer

Resume.se fick en exklusiv intervju med filmstjärnan 1 15 mars

Nytt bakslag för Scholz & Friends

Byråns kreativa chefer, Cecilia Dufils och Markus Bjurman, lämnar byrån för Storåkers (UPPDATERAD) 3 15 mars

Anna Bergendahl lyckades med skokuppen

Schlagervinnarens pappa Henrik Bergendahl om hur de fick in favoritskorna i festivalen 0 14 mars

Läs mer

SD genomför operation total mörkläggning

”Vi vill undvika eventuella spekulationer” 7 12 mars

Succé – redan före premiären

En annons fick över 10 000 att direkt teckna helårsprenumeration på nostalgitidningen ”Minnenas Journal” 1 12 mars

”Vi ska slå rekordet”

SVT inför Melodifestivalens final: "Intresset är rekordstort” 0 12 mars

Kungahusets påstådda oäktingar DNA-testas

Dokumentär släpps före bröllopet – vill berätta sanningen om ”de tillfälliga förbindelserna" 3 12 mars

Klart med ny SR-ordförande

Agneta Dreber får klubban – Lars Leijonborg får UR som ”tröst” 2 12 mars

Äldre nyheter

Skriv ut sidan Tipsa en vän Twingly

Stäng

Blogga om artikeln

Om du bloggar och länkar till våra artiklar får du en länk tillbaka från oss. Så här fungerar det.

1.Skriv ett inlägg i din blogg som länkar till den här artikeln

2.Anmäl din blogg hos Twingly, http://www.twingly.se/Ping.aspx

3.När Twingly tagit med din blogg, så dyker länken till ditt blogginlägg upp i anslutning till artikeln.

Twingly Blogsearch

Men hallå...

Mattias Ronge, pr-konsult på Deportivo, som ordnade helgens barnvagnsmarsch mot barnadödlighet.

Fler Intervjuer:

Amelia Adamo Fredrik Larsson Caroline Magnerholt Stina Ekblad

MSI introducerar ny X-Slim dator

Blondie av Birgitta Andersson

Mest lästa

Mest kommenterade

Just nu | Dagens | Veckans

1.	”Jag har sett mycket skit men det här tar priset”
2.	Telia tar saken i egna händer
3.	Några ord om Reklamallsvenskan!
4.	100 000 använder SBAB:s tjänst
5.	King tappar kreatörspar till USA

1.	Några ord om Reklamallsvenskan!
2.	”Jag har sett mycket skit men det här tar priset”
3.	Alliansens digitala fiasko
4.	Kungahusets påstådda oäktingar DNA-testas
5.	Stämdes – då sattes bolaget i konkurs

1.	”En hel byrå går”
2.	De fick ringarna sponsrade
3.	Kungahusets påstådda oäktingar DNA-testas
4.	Matias Palm-Jensen lämnar Farfar
5.	Hollywoodfrun fick betalt efter misstänkt fejkintervju

Hela listan

Veckans

1.	Rasar mot Pressbyrån	22
2.	Några ord om Reklamallsvenskan!	11
3.	Alliansens digitala fiasko	10
4.	”En hel byrå går”	10
5.	SD genomför operation total mörkläggning	7