Rickard Villard.
Enligt uppgifter till Resume.se har förslaget skapat en viss förvirring och upprördhet bland kreatörerna.
Men enligt Rickard Villard, kreativ chef för Lowe Brindfors, är den beskrivningen en klar överdrift:
– Vi har sen en tid tillbaka påbörjat ett initiativ som inte bara innefattar kreatörer utan alla på byrån, säger han.
– Initiativet är inte för att någon anser att den kreativa nivån är för låg utan för att vi gemensamt på byrån kommit fram till att vår gemensamma ambition, som en av Sveriges bästa reklambyråer, måste vara högre.
Han ser kontraktet som en motivationshöjare som visar riktningen inför hösten.
– Den är fylld med kreativa möjligheter och roliga projekt, som vi nu måste se till att göra det mesta av. Skulle vara förvånad om inte våra konkurrenter gör motsvarande aktioner, säger han.