Det stora raset var dock i stort sett vad IRM hade räknat med. Enligt den senaste prognosen räknade institutet med en nedgång på 15,9 procent.
Nedgången innebär minskade reklamintäkter på 1,4 miljarder kronor.
Mest tappar storstadspress, fack- och kvällspress. Landsortspressen och populärpressen ligger inte långt efter med ett ras på över 20 procent. TV, radio och gratistidningar behåller sina positioner på den sjunkande marknaden medan dr och utomhusreklam tar marknadsandelar.
Internet ökar reklamintäkterna. Där är det främst sökordsmarknadsföringen som flyttar fram positionerna.
– Nedgången på reklammarknaden är historiskt stor men var väntad. Resten av hösten kommer att se fortsatt dyster ut om än något bättre. Det är först i början av nästa år som vi kommer att se en viss ljusning, enligt Magnus Anshelm, vd på IRM i en kommentar.