Ett vetenskapligt sociologiskt beteendeexperiment: När övervinner lusten människans bekvämlighet? Och kan glädje och lekfullhet förändra beteende?
Det är frågeställningarna som DDB:s nya kampanjsajt Rolighetsteorin vilar på.

Två försök har redan lanserats som visar glädjens förändringskraft: Pianotrappan och Världens djupaste soptunna. Filmerna går redan efter några dagar som rakteter på Youtube. Pianotrappan är snart uppe i  330 000 visningar
– Ett tredje experiment, Tomglasspelet, lanseras nästa vecka, berättar Martin Lundgren.

Ett Rolighetsstipendium värt 25 000 kronor delas ut till den som presenterar bästa förslaget på liknande lösningar.
– I slutänden handlar kampanjen om att skapa uppmärksamhet kring Volkswagens miljöarbete som ligger under en tekniksatsning som kallas BlueMotion Technology och som visar att det går att öka körglädjen utan att tumma på prestanda, förklarar Martin Lundgren. 

En sajt för just BlueMotion Technology tar över när Rolighetsteorins stipendietävling avslutas i mitten av november.
– Då kommer vi också att visa upp Volkswagens olika tekniklösningar.

En förklaring till genomslaget är sannolikt det enkla dramaturgiska greppet; dolda kameran är ett internationellt bildspråk som alla omedelbart förstår.
– Det är lite otur att vi inte hunnit få upp den engelska sajten än, men den är på väg upp. Målgruppen är svensk, men tävlingen är öppen för internationella bidrag., säger Martin Lundgren.

Varför vänder sig Volkswagen inte direkt till en internationell publik med den här kampanjen eftersom den verkar fungera så bra globalt?
– Det vet jag faktiskt inte. Målgruppen är som sagt svensk – även om filmerna fungerar bra utan översättning. Det är förstås roligt att spridningen går så enormt snabbt.
– Tanken är också att vi ska försöka involvera skolor i den här kampanjen.