Förstora

Panlegis annons som går i Expressen, GT och Kvällsposten idag

Det är i dagens Expressen, Kvällsposten och GP som annonsen för Panlegis är publiceras. Kopplingen mellan bilden och produkten är minst sagt krystad. Men annonsen fungerar.
– Den träffar rätt. Vi har både fått uppmärksamhet i media och telefonerna hos säljarna ringer för fullt, säger marknads- och försäljningschefen Joakim Gustafsson.

Annonslösningen som syns idag kom till efter att ha testat olika uttryck under hösten.
– Vi började med en annons med en konventionell konsult som talade om fördelarna. Resultatet var minst sagt mediokert. Uppmärksamhetsvärdet var väldigt lågt.

I nästa kampanj kasserades konsulten. Istället valde bolaget en reklamlösning där man förklarade att lösningen var säker och illustrerade det med en kondom.
– Den fick stor uppmärksamhet. Men i fel målgrupp. Det var mest folk mellan 16 och 25 som hade sett den och en del arga föräldrar.

Inför veckans annonsering blev det en ny brainstorming. Målet var att främst nå småföretagare i åldersspannet 35 till 45. Lösningen blev en naken kvinna i tomteluva som ligger i ett badkar.
– Det har rivit ner himmel och jord, men de vi ville nå har kontaktat oss.

Tror du att annonsen kommer att klara sig hos Reklamombudsmannen om den skulle granskas?
– Jag tror och hoppas det, men jag är medveten om att den ligger ”on the edge”. Vi var medvetna om att den skulle provocera.

Panlegis affärsidé är att registrera brittiska aktiebolag. De bolagen behöver bara ett pund som aktiekapital att jämföra med ett svenskt aktiebolag som kräver en insats på minst 100 000 kronor. Det brittiska bolaget öppnar sedan en filial i Sverige, där verksamheten bedrivs. På så sätt kan även ett litet företag dra nytta av aktiebolagets fördelar.
– Det låter kanske lite dumt med tanke på dagens annons. Men vi försöker vara den seriösa aktören på det här området. Vi har bland annat skrivit en bok om hur det här fungerar.