Bara i USA finns det över 40 stora reklamutmärkelser.
– Det finns så många och det har gått så långt att det får dig att bli sjuk, säger Tracy Crowell, chef för reklambyrån Crowell Advertising i Salt Lake City, och initiativtagare till den senaste reklamtävlingen - Tracy Awards.

Men det här priset skiljer sig på ett markant sätt mot alla andra reklamjippon. Tracy Awards lyfter fram den riktigt usla reklamen. Reklamen som misslyckats trots budget, kändisar och fina byråer. Eller som i andra fall bara är riktigt korkad.

Och till skillnad mot Cannes Lions och de flesta andra reklampriser kostar det inget att delta i Tracy. Alla kan nominera sina egna eller andras reklam.

Tracy följer inte heller de traditionella kategorierna som print, direkt och tv. I stället har man varit kreativa och skapat innovativa grenar som ger en helt ny syn på marknadskommunikation. Till exempel kategorin ”Best use of writing and direction to suck the remaining life out of what was already a horrible concept.” Energibolaget Questar Gas vann den med reklamfilmen TV Show. Se den nedan.

Den intressantaste kategorin är kanske ”Best use of a dead horse to beat another dead horse while jumping the shark.” Den vanns för övrigt av Coors Lights tv-reklam” Post-Game Coach Interviews”, gjord av Draft FCB Chicago. Se filmen nedan.

Vid traditionella reklampris brukar motiveringarna vara standardiserade och i de flesta fall snömos. Tracys motiveringar är däremot stilistiskt fulfjädrade och förödande som murbräckor. Radioreklamen för försäkringsbolaget Bear River Mutual, i klassen ”Best use of a jingle to justify suicide”, vann med motiveringen: From the very first second, this spot is a non-stop tour-de-crap that revels obliviously in its own sappy schmaltz. The slice-of-life story is so nauseatingly sweet it could put a diabetic into an immediate coma. And they'd be lucky, since he'd be too busy twitching on the floor to hear the announcer's disingenuous sales pitch about how this insurance company has values. You know, because they say so.

De flesta Tracyvinnarna är små varumärken som troligtvis gör reklamen inhouse, tyvärr redogör inte Tracy-sajten för vilka byråer eller kreatörer som står bakom bidragen.

Men Draft FCB New York och Chicago får var sin pokal, i plast, skickade till sina kontor de närmaste dagarna. Liksom TBWA/Chiat/Day i New York och, givetvis, Microsoft.

”Nästa gång kanske de tänker till en extra gång innan de godkänner annonsen som deras kusin tycket var så festlig. Om inte, vilket är troligt, väntar 2010 Tracy Awards på dem”, skriver juryn, som utgörs av folket på Crowell Advertising.