Förstora

Josefin Lundmark

I början av året kunde Resume berätta att Telia Sverige byter ut sin reklambyrå från Storåkers McCann till DDB. Nyligen gick Storåkers sista episod av Telia-familjen, en kampanj som har pågått nära sex år. Men nu står det alltså klart att Telia-familjen blir kvar en längre tid.
– Telia-familjen fungerar bra och därför finns ingen anledning att byta koncept. Sedan vet man aldrig vad som händer längre fram, säger Josefin Lundmark.

Varför valde ni då att byta byrå?
– För mig handlar inte kommunikation enbart om tv-reklam. Vi ville vitalisera varumärket och ta det till nästa nivå. För att lyckas vill vi arbeta med den allra bästa kompetensen på området och den känner vi att DDB har, säger Josefin Lundmark.

Enligt Sveriges Annonsörers byråvalsrådgivare, Max Apéria, hör det till ovanligheterna att konceptet behålls i samband med ett byråbyte.
– Såvitt jag kommer ihåg finns några enstaka fall, säger han.

Ett sådant gäller då Alecta gick från Leo Burnett till Svensson. Ett annat exempel rör Pripps Blå. Det tredje exemplet rör Norrlands Guld, där man redan på Paradiset-tiden skapade ett framgångsrikt koncept som trots olika byråbyten finns kvar än idag.
– Man kan konstatera att det är mycket ovanligt att göra som Telia, säger Max Apéria.

Enligt honom är enda förklaringen att Telia mätt ytterst noga och kommit fram till att avsedd målgrupp verkligen gilar Telia-familjen. Han menar även att dagens reklambyråer är så pass proffsiga att man ser till kundens bästa och inte kreatörernas behov att få utlopp för sin kreativitet.
– Kontona är inte till för att kreatörerna ska leka, utan ytterst handlar det om att hjälpa kunden att nå största möjliga nytta av en investering. Man måste även skilja på filmkoncept och en kommunikationsstrategi. Det är inte omöjligt att det händer en hel del i övriga kanaler, säger Max Apéria.

Josefin Lundmark räknar inte med att DDB:s kreatörer tappar sugen bara för att Telia-familjen blir kvar.
– Det finns massa andra spännande kampanjer att arbeta med och Telia-familjen kan också utvecklas. Vi på Telia har stora planer att utifrån ett varumärkesperspektiv göra ännu tydligare vad vi står för. Ett exempel rör vår julkampanj kring Spotify där vi presenterar underhållning på ett helt annat sätt än tidigare, säger Josefin Lundmark.

Men det låter ändå som att ni kör på i gamla hjulspår i och med att ni behåller Telia-familjen?
– Det får stå för dig, säger Josefin Lundmark.

Vid så gott som samtliga reklamfilmer för Telia, enda undantaget de allra första, har Storåkers använt produktionsbolaget Esteban. Ifall Esteban blir kvar eller ej vill Josefin Lundmark låta vara osagt.
Estebans verksamhet står inte och faller med Telia.
– Vi har inte hört ett ord från DDB eller Telia, men under årens lopp har vi fått tacka nej till kunder som på något vis konkurrerar med Telia. Sedan har det naturligtvis varit kul att under så lång tid få vara del av ett unikt samarbete. Men ifall vi får erbjudande om en fortsättning får vi diskutera hur vi gör, säger Alexander Brügge, en av två huvudregissörer på Esteban.

Telia-pappan Roland Nordqvist har inte hört något från Telia:
– Vi har ju spelat in en reklamfilm för Telia nyligen. Sedan sker inte så mycket förrän efter nyår. Så när jag nu avslutar Pengarna eller livet, som jag har spelat i 1,5 år, vet jag inte vad som sker. Men jag utgår från att Telia fortsätter med familjen, säger han.

Hur såg du på byråbytet till DDB?
– Självklart undrade jag hur det påverkar familjen, men ifall man redan har ett bra koncept vill man inte skjuta sig själv i foten. Vi får väl hoppas att Telia kan se fördelar med nya byrån och utveckla konceptet ytterligare, säger Roland Nordqvist.

DDB:s kreativa chef, Andreas Dahlqvist, uppger att han stämt av Telias policy, vilken innebär att alla frågor rörande deras kommunikation hänvisas tillbaka till Telia.