För ett år sedan uppbrott från Farfar och ett nytt uppdrag på ryska marknaden för retailkedjan Oggi som ville expandera internationellt.
Reklamlegendaren Joakim Jonason, som driver sin byrå Anjovis från Spanien sedan flera år, liknar Oggi vid en rysk hybrid av Zara och H&M.
– Oggi har 300 butiker och vill bland annat etablera sig i Kina och Indien. Målet är att expandera antalet butiker 50 procent per år, säger Joakim Jonasson.

Enligt Joakim Jonason går expansionen enligt plan. Han har hittills jobbat helt själv med både strategi och produktion, men tänker nu ”koppla på” fler människor i uppdraget.
– Jag söker både byråer och enskilda människor. Det här är ett stort företag.

Han ser sig även om efter medarbetare i Sverige:
– Det är väl inte så konstigt med tanke på min bakgrund. Förhoppningen är att kunna sätta samman ett långvarigt team, säger han.

Joakim Jonason har inte helt släppt kontakten med svenska marknaden. Han jobbar fortfarande med Björn Borg, men på en annan nivå än tidigare, säger han.
– Jag jobbar mer strategiskt, som rådgivare till marknadschefen och vd. Mitt huvudsakliga uppdrag för dem under nästa år blir just ryska marknaden.

Hur har reklamåret 2009 varit ur ditt perspektiv?
– Det är alltid spännande med stora omvälvningar på marknaden. Vi som är lite äldre har ju varit med i andra nedgångar. När vi startade Paradiset 1990 var Sverige i en djupare kris än nu. Det finns alltid ett slags inslag av nödvändighet i alla kriser, även om det förstås är tråkigt när enskilda människor drabbas.

Vad tycker du om den reklam som svenska byråer producerat under året?
– Det ska inte jag uttala mig om. Jag hinner inte se allt som kommer ut. Därför vore det orättvist av mig ge något omdöme.

Vad betyder Nicke Bergströms avhopp från Farfar?
– En stor omställning.