Förstora

Cadbury-gorillan.

Tio år av reklam under en tid som revolutionerat marknadskommunikation på ett sätt som för säkerhets skull måste beskrivas som oöverskådligt.

Google, Youtube, tidningsdöd, viraler, augmented reality och Twitter är bara några fenomen som uppstått under 00-talet och vänt upp och ned på reklam och marknadsföring.

Det borde innebära ett spretigt utbud av kreativa uttryck. Men när de stora internationella reklamtidningarna Advertising Age, Adweek och Campaign ska sammanfatta 00-talet är de ganska äverens om vad som var bäst.

Den intressanta frågan är om åsikterna håller om tio år.

Decenniets absolut bästa reklam, om man räknar samman resultaten från de tre tidningarna, är inte ens reklam i sin traditionella mening vilket också är ett uttryck för den förvirring runt reklambegreppet som präglat 00-talet.

Löpträningskonceptet Nike Plus från 2006, gjord av digitala byrån R/GA New York, har allt som var viktigt under 00-talet. Bärbar elektronik i form av ett chip i löpskon, kopplingen till 00-talsprylen Ipod och ett socialt media på Nike Plus-sajten. Nytta och underhållning för användarna, inget sälj och resultatet har blivit att nu dominerar Nike marknaden för löpskor.

Bland Adweeks läsare, som röstat på sina 00-talsfavoriter vilket sällan är samma som redaktionens val, och på Advertising Age lista över digitala kampanjer finns även

Subservient Chicken av Crispin Porter + Bogusky och Barbarian Group. Skσdespelaren i kycklingkostym agerar likt en porrstjärna i ett sunkigt vardagsrum på användarens uppmaning. Över en natt förvandlades dussinburgaren Burger King till ett internationellt varumärke för underhållning.

Men långt ifrån allt har varit digital och interaktivt. Alla tre tidningarna hyllar (Adweek har den som nummer ett) även Wieden + Kennedy Londons animerade reklamfilm.

Gulliga djur, flygande dieselmotorer och en sσng om de goda med att hata fick världen att häpna 2004.

Tre år senare häpnade världen ännu mer inför Cadburys trummande gorilla och liksom Crispin gjorde Burger King till underhållning förvandlade Fallon London chokladvarumärket Cadbury till medieproducent. Filmen med den trummande gorillan, utan någon som helst koppling till produkten den skulle sälja blev en milstolpe i reklamhistorien. Hysteriskt rolig underhållning som folk fortfarande pratar om. Campaign menar att det var 00-talets bästa reklamfilm.

Nσgra år tidigare gjorde Fallon London Balls, för Sony Bravia, men de färgglada bollarna som studsade nedför San Franciscos backar. Bollarna hade en tydlig koppling till pixlarna i Sonys tv-apparater men filmen lär mest bli ihågkommen för sin magiska stämning och Jose Gonzalez musik. Storslaget men samtidigt detaljer som den där hoppande grodan. Campaign hävdar att det var reklamdecenniets största ögonblick.

Sedan har tidningarna haft sina egna favoriter. Adweek menar att TBWA:s Get a Mac-kampanj för Apple är 00-talets bästa. Drygt 60-tal reklamfilmer där slackern Justin Long symboliserar laid back Apple medan tönten John Hodgman är en ständigt krånglande Windows. Under de här åren har Apple förstärkt sitt varumärke och sin aktiekurs många gånger om.

Advertising Age vill även lyfta fram Fallon Minneapolis filmserie The Hire för BMW. Fem kända regissörer gjorde var sin kortfilm med Clive Owen som chaufför i en BMW.

Filmerna var mer Hollwoodfilm än 30 sekunders tv-reklam, filmerna visade för övrigt bara på webben. The Hire lade i början av 00-talet grogrunden för den moderna versionen av branded entertainment.

Campaign har AMV BBDO:s mastodontfilm Tipping Points för Guinness som en av sina favoriter. Guinness brukar lägga mycket pengar på sina reklamfilmer men Tipping Point för 130 miljoner kronor är den dyraste hittills. En imponerande film i många hänseenden.