Temat för kampanjen är förvandlingen och anspelar på hur kändisarna i programmet går från att stapla lite tafatt till att få ordning på dansstegen. Ikväll är det premiär för de nyproducerade reklamfilmerna för programmet. Först ut är Gudrun Schyman och Elin Kling. Även Stefan Sauk kommer att dyka upp i reklamen. Nästa vecka börjar sedan en utomhuskampanj på samma tema.
Kampanjen är utförd av Broken Doll, som fick uppdraget efter en pitch. Musiken i kampanjen är specialskriven i samarbete med byrån Talent & Brands. De visuella effekterna är framtagna av Important Looking Pirates.