Annonsen som nu kritiseras.
Det var i slutet av november och början av december ifjol som kampanjen gick upp ibland annat DN och Svenskan. Det är en textpassage i annonsen som KO nu väljer att granska efter flera anmälningar. Där står om kärnkraften:
"Dess stora fördel är att det är en helt koldioxidfri energikälla".
Påstående är dock inte korrekt om hänsyn tas till hela produktionskedjan, skriver KO i sin bedömning. De skriver också att det ställs höga krav på miljöargument som framförs i marknadsföring. Annonsen uppfattas som vilseledande. KO ser nu helst att Eon själv rättar till sitt budskap i kommande kampanjer.
Carina Brorman, varumärkes- och kommunikationsdirektör på Eon.
– Vi syftar på själva elproduktionen och den är koldioxidfri. Den formuleringen har vi använt tidigare och anser att den är vedertagen i branschen. Men vi välkomnar en prövning.