Magnus Tengby. Foto: Björn Elgstrand
Valentin Byhr vann Sportson, specialiserad cykelförsäljare, som ny kund i slutet av 2009 och började jobba med kunden i början av året. Nu kommer första resultatet i form av en radiokampanj med fyra spotar som går upp i nästa vecka. Den ska följas av annonser och dr, webbkommunikation och efter sommaren även tv-reklam.
De flesta företag brukar vilja lyfta fram sina egna fördelar i reklamen, men Valentin Byhrs kreativa grepp för Sportson är att liera varumärket med andra, extremt nördiga specialister. I radiospotarna låter Valentin Byhr de andra företagen berätta om sig själva i 40 sekunder och Sportson komma in i de sista fem sekunderna.
– I den här kampanjen låter vi andra specialister komma till tals och jämför deras unika kompetens med att handla cykel av Sportson. Målet med kampanjen är att lyfta fram vikten av att välja en specialist i dagens samhälle när så mycket varor säljs av stormarknader och butiker utan egentlig inblick i vad de säljer, menar Magnus Tengby, cd för uppdraget.
I tre av de fyra spotarna berättar en specialist på knappar, en fransk skomakarmästare och en kryddguru om sina företag. Den fjärde spoten låter Sportsons grundare, Jan Gerlach, komma till tals.
Vad säger de andra företagen om att förekomma i någon annans reklam?
– De älskar det! säger Magnus Tengby.
Så det är inte ett sätt att få in dem som kunder?
– Nej, det vill man inte för de är för små, men på det här sättet kan vi ju stödja dem ändå.
Varför vill Sportson betala för reklam för andra företag då?
– De är ju också nördar. De jublade när jag presenterade idén. De har ju nytta av dessa företag.
Så det finns ingen samfinansiering i det här då?
– Absolut inte. Inte med ett öre, säger Magnus Tengby.
Resumé har sökt Jan Gerlach på Sportson för en kommentar.
Lyssna på första radiospoten
Lyssna på andra radiospoten
Arbetsgrupp
Creative director: Magnus Tengby
Art director: Benjamin Lega
Copywriter: Andreas Johansson
Projektledare: Helen Johansson
Produktionsbolag: Flickorna Larsson