Guldnyckeln arrangeras av Swedma och belönar den bästa direktmarknadsföringen inom en rad olika kategorier. Stora vinnare 2016 blev Garbergs med sammanlagt tre guld för kampanjerna Abused Emojis och First Person Lover. Den förstnämnda knep också det finaste priset; "Diamantnyckeln".

Övriga priser som delades ut var: 
Årets copy: Stephanie Moradi, ANR BBDO.
Årets AD: Erik Dagnell, Mattias Alfborger, Sebastian Smedberg och William Löthman från Garbergs.
Årets branschpersonlighet: Staffan Elinder.
Årets uppdragsgivare: TCO.
Gyllene lådan: InkClub.

Här är alla vinnarna: 

Analys och resultat  
Statoil Fuel & Retail Kaplan  Vägen mot 1-2-1 eller Relevansteorin Guld
Göta Energi Smicker Lägg mer energi på det du gillar Silver
Falck Sverige IRI Lentus Vägassistans med ökad ruljans Brons
Detaljhandel    
Gina Tricot DDB Stockholm Say Blue Guld
ICA KING ICA Hälsorabatt Silver
Bygg-Ole Pool Kvitterholkarna Brons
E-handel och e-tjänster  
BRIS Garbergs Abused Emojis Guld
Björn Borg Garbergs First Person Lover Silver
Taxi Stockholm  We Are Yours Explore Stockholm - Sightseeing reinvented Brons
Finans och försäkringar  
Länsförsäkringar Göteborg och Bohuslän  Stendahls Fulfiltret Guld
Konsumtionsvaror och övriga tjänster  
Björn Borg Garbergs First Person Lover Guld
SCA/Libero Volontaire BabyBuzz Silver
LIDL INGO Le Bon Brons
Kreativitet och innovation  
Friskis & Svettis Åkestam Holst Hatar träning Guld
BRIS Garbergs Abused Emojis Silver
Hjärnfonden Volontaire Fel hand Brons
LIDL INGO Le Bon Brons
Cloetta Malaco KING Malaco godisgömmor Brons
Kundlojalitet    
SF Bio Ruth / Baltasar Från rabattjägare till känslomässigt engagerad  Guld
Statoil Fuel & Retail Kaplan Statoil EXTRA; Going the EXTRA mile Silver
Hjärnfonden Abakus Från hjärta till hjärna! Brons
Resor, transporter & fordon  
Taxi Stockholm  We Are Yours Explore Stockholm - Sightseeing reinvented Guld
VisitSweden Volontaire Find Your Swede Silver
Fritidsresegruppen CRM och TUI Appen Min semester Brons
Samhällsservice, utbildning och ideellt  
BRIS Garbergs Abused Emojis Guld
TCO ANR BBDO Business Like a Swede Silver
Hjärnfonden Volontaire Fel hand Brons
Telekom, IT och energi  
Vattenfall MRM//McCann Solcellsguiden Guld
Vattenfall DDB Stockholm Lyrik på buss 73 Silver
E.ON Sverige / Malmö FF M&C Saatchi Welcome home, Z Brons
Underhållning    
Föreningen Popaganda / Luger inc. Saatchi & Saatchi Stockholm Publiksläppet Guld
Gröna Lund Pool Zombie Kiss Cam Silver
Liseberg DDB Göteborg Click or Treat Brons